El Sporting de Gijón ya ha comenzado oficialmente la pretemporada, ha cambiado de propietarios y la ilusión parece haber vuelto a la capital de la Costa Verde.
El nuevo proyecto ha sido bien recibido por una parte de la afición y por muchos medios de comunicación que desean tener buenas relaciones con los nuevos gestores. El mundo del fútbol es así, hay medios que venden éxitos antes de tiempo, y medios que llevan años mostrando en sus portadas a jóvenes promesas como los nuevos Cristiano, Messi o Iniesta y luego se quedan en lo que tiempo atrás se llamaban “juguetes rotos”, pero eso en la prensa deportiva es lo más normal del mundo. ¿Cuántas veces han leído ustedes que un jugador era el nuevo crack y luego se quedo a medio camino, en el mejor de los casos? Si se pudieran publicar los cientos de portadas con fichajes que nunca se realizaron o con las nuevas joyas que nunca brillaron se necesitaría una antigua y gran enciclopedia de “amarillismo deportivo”.
Volviendo al Sporting he de decir que otros muchos aficionados prefieren esperar antes de pronunciarse sobre el presente más inmediato del club, para hablar de futuro habrá tiempo.
Ahora mismo lo importante es crear una plantilla competitiva, sanear las cuentas, ilusionar al aficionado con resultados deportivos, y dejar que el equipo técnico haga su trabajo. Luego el balón podrá entrar o no… Los resultados podrán ser buenos o quizás no. En el mundo del fútbol no hay nada seguro, todo depende de muchos factores.
A lo largo de los últimos años e incluso décadas hemos visto como otros equipos con sus respectivas “mejores plantillas de la historia” bajaban de categoría o no cumplían los objetivos. Tal y como se suele decir en el fútbol lo que cuenta es que la bola entre. Y ahora mismo la bola no ha entrado por una sencilla razón, la competición oficial no ha comenzado ni ha terminado. Habrá tiempo para ver si realmente el Sporting vuelve al lugar que se merece, a mi me gustaría, y habrá tiempo para ver como se gestiona el club y como la prensa especializada va creando leyendas o derribando nuevos mitos. El año promete.
Fuente de ingresos para los medios
El fútbol también es un negocio para los medios, pues cuando peor o mejor va un equipo más se vende, lo peor que le puede pasar a un medio de comunicación es que “su equipo” no haga sentir ni frío ni calor, eso no aporta visitas, ventas, visualizaciones, publicidad e ingresos con los nuevos métodos de monetización que hay actualmente. Por tanto a los medios les interesa que un equipo vaya bien o que sea un polvorín, eso es lo que vende, y eso es lo que se consume.
Los nuevos propietarios
El Sporting de Gijón es una empresa, eso es algo que nadie debe olvidar, por mucho amor que se tenga a unos colores, un escudo o a un estadio, hoy en día el fútbol es una competición deportiva y empresarial; en la que los buenos resultados deportivos disparan las ventas del “merchandising” ( camisetas, gorras, tazas, alfombrillas de ratón, gafas extravagantes etc etc ), y también hacen que los aficionados consuman productos en el estadio, en las inmediaciones del mismo o en los desplazamientos.
Los nuevos propietarios del Sporting han demostrado que saben bastante de ello, las campañas que han creado en las redes sociales, y como han vendido el mensaje a los medios ha calado en un buen sector de la afición. Han llegado para ilusionar, crecer y obviamente obtener resultados deportivos y económicos, pues nuevamente es necesario repetir que el Sporting es una empresa. ¿Malestar por la subida de los abonos? «No hay problema, se explica que para cumplir con las metas del club y que para tener un equipo competitivo es necesario reforzarse y que los aficionados paguen más». Y aquí hay que darles la razón, pues para tener buenos jugadores se necesita dinero. ¿De dónde viene el dinero?, de los aficionados en buena parte, los abonados son los que sustentan una empresa, esa es otra realidad que nadie puede negar. ¿Un ejemplo?
Imaginen que ustedes tienen un gimnasio, con un buen nombre, situado en una zona privilegiada, y que años atrás era uno de los mejores de España. Ese gimnasio tiene usa serie de socios ( abonados ) que son los que pagan las maquinas, a los entrenadores, a la recepcionista y a las personas de limpieza. ¿Qué pasaría si ese gimnasio subiera la cuota pero no mejorará sus prestaciones? Perdería los socios y tendría que cerrar.
Pues en un equipo de fútbol cuando se suben los precios de los abonos hay que mejorar la plantilla, el campo, la comodidad de los espectadores, las relaciones con los medios y esperar que la bola entre la portería contraria. “Goles son amores” ( dijo alguien una vez ).
Volviendo a los nuevos propietarios a los que no tengo el gusto de conocer, pero de los que me he informado, debo decir que son gente muy preparada, que saben muy bien lo que quieren, que son una empresa con éxitos reales, y que obviamente no han venido a Gijón a comer fabada y a beber sidra ( aunque eso sea una noticia para algunos medios ), han venido para crear un proyecto que necesitará tiempo y paciencia, y que además necesitará algo muy importante, pedagogía. Pues los anteriores propietarios del club ya no están y ahora toca hacer soñar al aficionado, hacer creer realmente al aficionado, no perder la frescura que han mostrado hasta la fecha y muy buenos resultados deportivos. La pedagogía será esencial para hacer entender que el «nuevo» Sporting además de ser el amor de muchas personas es una empresa que necesita inversión, capital, esfuerzo y tiempo.
Ignacio Fernández.
