{"id":963407,"date":"2017-12-14T18:31:55","date_gmt":"2017-12-14T18:31:55","guid":{"rendered":"http:\/\/www.eldigitaldeasturias.com\/noticias\/?p=963407"},"modified":"2017-12-14T18:31:55","modified_gmt":"2017-12-14T18:31:55","slug":"como-afecta-a-las-empresas-el-nuevo-reglamento-general-de-proteccion-de-datos","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.eldigitaldeasturias.com\/noticias\/como-afecta-a-las-empresas-el-nuevo-reglamento-general-de-proteccion-de-datos\/","title":{"rendered":"\u00bfC\u00f3mo afecta a las empresas el nuevo Reglamento General de Protecci\u00f3n de Datos?"},"content":{"rendered":"

\"\"El pr\u00f3ximo a\u00f1o, en concreto, el 25 de mayo de 2018, se establecer\u00e1 un relevante cambio normativo en el conjunto de la Uni\u00f3n Europea, que afectar\u00e1 a todo lo relacionado con los negocios realizados en Internet. Por un lado, entrar\u00e1 en vigor el nuevo Reglamento General de Protecci\u00f3n de Datos (RGPD) y, por otro, es probable que ese mismo d\u00eda se aplique el nuevo reglamento de\u00a0e-Privacy<\/em>.\u00a0S\u00famate<\/strong><\/span><\/a>\u00a0Marketing Online, empresa internacional de consultor\u00eda y agencia de marketing online, analiza las cuestiones m\u00e1s relevantes que plantea el RGPD y lo que implicar\u00e1 para los negocios online.<\/p>\n

\u00bfC\u00f3mo se ampl\u00eda la protecci\u00f3n de los datos personales?<\/strong><\/p>\n

El RGPD dedica gran parte de su contenido a establecer derechos de protecci\u00f3n para los datos de los usuarios. Esos derechos tambi\u00e9n constituyen numerosas obligaciones para todas las empresas con las que interact\u00faen dichos usuarios a trav\u00e9s de Internet. Se ampl\u00eda la protecci\u00f3n de todos los datos que puedan servir para identificar a una persona, lo que incluye adem\u00e1s de los datos personales ordinarios, su direcci\u00f3n tanto f\u00edsica como electr\u00f3nica (la IP).<\/p>\n

Es decir, el uso y el almacenamiento de cada IP pasa a regularse de manera precisa. Obviamente, esto afecta tambi\u00e9n a las cookies destinadas a identificar clientes. Por otro lado, todos los datos relacionados con la informaci\u00f3n gen\u00e9tica de una persona, sus creencias religiosas e ideas pol\u00edticas, su orientaci\u00f3n sexual, etc., siguen siendo sometidos a una mayor protecci\u00f3n.<\/p>\n

\u00bfQu\u00e9 aspectos hay que tener en cuenta?<\/strong><\/p>\n

Quien tenga una tienda online o cualquier sitio web que recoja datos sometidos a protecci\u00f3n, debe tener en cuenta que desde mayo en adelante se endurecer\u00e1 el control de la Administraci\u00f3n. Entre otras cosas, el RGPD establece un nuevo r\u00e9gimen sancionador y, las multas por incumplimiento pueden llegar a ser cuantiosas. En general, las penalizaciones pueden ser hasta el 4% de la cifra de negocio de la empresa sancionada o veinte millones de euros, lo que resulte m\u00e1s elevado.<\/p>\n

Por otro lado, los usuarios van a tenerlo m\u00e1s f\u00e1cil para denunciar el mal uso de sus datos. Podr\u00e1n acceder con mayor facilidad a conocer qu\u00e9 tipo de informaci\u00f3n posee sobre ellos una empresa y exigir su rectificaci\u00f3n o borrado. Toda empresa va a estar sometida a la obligaci\u00f3n de responder a cualquier particular sobre la tenencia de datos personales ajenos.<\/p>\n

\u00bfQui\u00e9nes est\u00e1n sujetos a responsabilidad?<\/strong><\/p>\n

Seg\u00fan el RGPD, los responsables ser\u00e1n los controladores de datos, es decir, las personas que toman datos sometidos a protecci\u00f3n, y decide su prop\u00f3sito y su forma de emplearlos dentro del marco permitido por el reglamento. A su vez, aquellas personas que procesen los datos, lo que incluye: obtenerlos, grabarlos, adaptarlos y mantenerlos, tambi\u00e9n pasan a tener una fuerte responsabilidad personal.<\/p>\n

\u00bfLas pymes digitales se ver\u00e1n particularmente afectadas?<\/strong><\/p>\n

Las nuevas obligaciones afectan sobre todo a las compa\u00f1\u00edas nuevas o peque\u00f1as, al disponer normalmente de menor presupuesto para asesoramiento jur\u00eddico. Para las pymes digitales es importante: publicar los datos de contacto efectivo con la empresa para cuestiones de protecci\u00f3n de datos y las personas responsables. El RGPD refuerza el mecanismo de consentimiento expl\u00edcito, desde esta nueva normativa, ya no valdr\u00e1n pr\u00e1cticas como las casillas premarcadas con links, y tendr\u00e1 que se\u00f1alarse con un lenguaje claro y directo. Establecer procedimientos internos sencillos para la modificaci\u00f3n o borrado de datos de los individuos que lo exijan. Disponer de un buen documento de pol\u00edticas de protecci\u00f3n de datos, publicarlo y tener mecanismos adecuados para la detecci\u00f3n de fallos de seguridad. Tener especial cuidado, en los casos oportunos, respecto a los datos recogidos de personas menores de edad, estableciendo mecanismos de control y autorizaci\u00f3n parental.<\/p>\n

\u00bfQu\u00e9 ocurre si los servidores o la empresa est\u00e1n en otro pa\u00eds?<\/strong><\/p>\n

Se prev\u00e9 expresamente la aplicaci\u00f3n extraterritorial a todos los sitios web que operen en Europa, es decir, que comercialicen con clientes europeos, sin importar d\u00f3nde est\u00e9 inscrita la sociedad mercantil o d\u00f3nde se encuentren los servidores. Ya se habla del posible bloqueo europeo a los sitios web que incumplan el reglamento desde el exterior, y se establecer\u00e1 un importante comit\u00e9 europeo compuesto por representantes de las autoridades nacionales de protecci\u00f3n de datos.<\/p>\n

En este sentido, Juan Pina, director de Comunicaci\u00f3n y Marketing en S\u00famate Marketing Online comenta que \u201cel nuevo reglamento se aplicar\u00e1 al conjunto de la Uni\u00f3n Europea, incluido el Reino Unido a pesar de su actual proceso de salida de la UE. Adem\u00e1s, y a diferencia de otras normas, entrar\u00e1 en vigor al mismo tiempo para todos los pa\u00edses miembros\u00bb.<\/p>\n

Sobre S\u00famate<\/strong><\/p>\n

S\u00famate es una agencia de marketing online multinacional con sede en Salamanca. Orientada a resultados medibles, fue fundada en 2011 en Salamanca por Roald Schoenmakers, Miguel de Reina (ex director general de Google Espa\u00f1a) y Germ\u00e1n Mart\u00ednez (ex director comercial de Facebook Espa\u00f1a). Ofrece servicios de SEO, SEM, publicidad en redes sociales, Inbound Marketing, Comparison shopping management y Real Time Bidding; todos ellos adaptados a mercados europeos e internacionales. Para ello, cuenta con una plantilla de m\u00e1s de 50 trabajadores que prestan sus servicios en 23 idiomas, lo que la convierte en una agencia de car\u00e1cter internacional. S\u00famate, adem\u00e1s, es una empresa certificada como PYME innovadora por el Ministerio de Econom\u00eda y Competitividad para el periodo 2015-2018.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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