{"id":955503,"date":"2017-10-10T11:30:40","date_gmt":"2017-10-10T11:30:40","guid":{"rendered":"http:\/\/www.eldigitaldeasturias.com\/noticias\/?p=955503"},"modified":"2017-10-10T11:30:40","modified_gmt":"2017-10-10T11:30:40","slug":"las-marcas-gastaron-mas-de-4500-millones-de-euros-en-campanas-con-bloggers","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.eldigitaldeasturias.com\/noticias\/las-marcas-gastaron-mas-de-4500-millones-de-euros-en-campanas-con-bloggers\/","title":{"rendered":"Las marcas gastaron m\u00e1s de 4500 millones de euros en campa\u00f1as con bloggers"},"content":{"rendered":"

\"\"Desde que las marcas, all\u00e1 por 2006, apostaron por fichar personajes relativamente conocidos para el p\u00fablico para publicitar sus marcas a la situaci\u00f3n de los bloggers actual, ha pasado m\u00e1s de una d\u00e9cada.<\/p>\n

\u201cLas empresas en Espa\u00f1a eran bastante reacias a colaborar con bloggers, prefer\u00edan a celebrities y personajes conocidos. Poco a poco, fueron cediendo dando a probar su producto. Y as\u00ed fue, como las bloggers comenzaron a realizar acciones con marcas llegando a tener tanto \u00e9xito que en muchos casos agotaban en pocas horas el producto que publicitaban\u201d, explica Gracia Rivas<\/strong>, fundadora y CEO de la empresa Fashion<\/strong> Media<\/strong><\/span><\/a>.<\/p>\n

Pero, \u00bfqu\u00e9 buscan las marcas en un blogger?<\/strong><\/p>\n

Las marcas buscan en los bloggers un tipo de visibilidad<\/strong> que sale incluso m\u00e1s rentable en t\u00e9rminos econ\u00f3micos que otro tipo de campa\u00f1as.<\/p>\n

En cifras, los influencers consiguen una media de 5 veces m\u00e1s ventas<\/strong> que la publicidad convencional, algo que las marcas conocen y explotan.<\/p>\n

\u201cHoy en d\u00eda estos perfiles pueden determinan la compra de un producto o servicios en un 49% de las decisiones, frente a la familia o amigos cuyo porcentaje se sit\u00faa en torno al 45%.\u00a0 Adem\u00e1s 92% de los consumidores se f\u00eda m\u00e1s de la informaci\u00f3n que les llega online, que la que puede recibir de un vendedor o comercial en tienda f\u00edsica.\u00a0 Es decir, crean no solo tendencia sino reacci\u00f3n<\/em>\u201d comentan desde la agencia especializada Fashion Media.<\/p>\n

Esto les convierte en un modelo de captaci\u00f3n de clientes<\/strong> muy r\u00e1pido, muy cercano al target y con un roi muy positivo, puesto que su coste es muy inferior al de medios convencionales, alrededor de un 62% menos que el marketing tradicional, generando por el contrario unas 3 veces m\u00e1s leads<\/strong>.<\/p>\n

Y esto se nota en los n\u00fameros, solo el a\u00f1o pasado se estima que las marcas han invertido al menos 4500 millones de euros en este tipo de campa\u00f1as publicitarias.<\/p>\n

Sin embargo, dicho esto, las marcas exigen cada vez m\u00e1s, algo distinto a lo que ya existe, algo que les diferencie del resto y haga que su p\u00fablico objetivo se identifique con la persona y, por extensi\u00f3n, con la imagen y mensaje que pretenden transmitir.<\/p>\n

Y lo pagan. Una blogger o Instagramer con una comunidad cercana al mill\u00f3n de followers en Instagram es muy f\u00e1cil que por cada publicaci\u00f3n supere los 5000 euros y una blogger con un cantidad cercana a 200.000 seguidores en Instagram, no baje de 500 euros por publicaci\u00f3n. A\u00fan as\u00ed, no solo es una cuesti\u00f3n de followers puesto que hoy en d\u00eda es muy f\u00e1cil comprarlos, tambi\u00e9n importa el n\u00famero de likes por post o los comentarios.<\/p>\n

Ya sea a trav\u00e9s de publicaciones en redes o como asistente a eventos, es necesario cumplir a rajatabla las peticiones para que la acci\u00f3n, como en televisi\u00f3n un anuncio en prime time, funcione como esperan.<\/p>\n

Como marca, exigen un calendario de publicaciones, verificar las im\u00e1genes que se publicar\u00e1n y tambi\u00e9n una seriedad y una serie de hashtags ya definidos. Es decir, no es algo libre sino muy cerrado. La marca, a trav\u00e9s de agencias como Fashion Media, define claramente objetivos y estrategia ante de la selecci\u00f3n de un determinado blogger.<\/p>\n

\u201cLas marcas recurren a nosotros porque fuimos de los primeros en realizar y recomendar acciones con bloggers. Conocemos bien a cada una de ellas y hemos trabajado con ellas en muchas acciones, esto te aporta experiencia para poder recomendar las mejores players y los mejores tipos de acciones para cada blog y marca<\/em>\u201d comenta Gracia.<\/p>\n

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