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El consejero de Turismo y Deporte, Francisco Javier Fern\u00e1ndez, ha presentado en M\u00e1laga una acci\u00f3n promocional multisegmento con 19 operadores internacionales que permitir\u00e1 reforzar la comercializaci\u00f3n del destino Andaluc\u00eda en 15 pa\u00edses emisores. La iniciativa tiene como principales objetivos impulsar la llegada de viajeros y las pernoctaciones de extranjeros, as\u00ed como mejorar la distribuci\u00f3n de los flujos tur\u00edsticos.<\/p>\n
Fern\u00e1ndez explic\u00f3 que esta acci\u00f3n se ha articulado a trav\u00e9s de un concurso p\u00fablico con el que \u00able hemos dado una nueva vuelta a nuestra relaci\u00f3n con la turoperaci\u00f3n buscando f\u00f3rmulas m\u00e1s eficaces y eficientes\u00bb, y precis\u00f3 que el presupuesto de adjudicaci\u00f3n (720.000 euros), sumado a las mejoras aportadas por las empresas, movilizar\u00e1 una inversi\u00f3n global de 1,8 millones de euros.<\/p>\n
Con ello, se\u00f1al\u00f3, se logra el \u00abm\u00e1ximo rendimiento\u00bb de los recursos ya que, debido a la competencia que ha originado el concurso entre los operadores, se multiplica el presupuesto, de modo que, por cada euro p\u00fablico que aporta la Junta, se generan 1,5 euros. Fern\u00e1ndez subray\u00f3 adem\u00e1s la importancia de que las acciones se dirigir\u00e1n a los segmentos de inter\u00e9s para mejorar la distribuci\u00f3n de los flujos tur\u00edsticos en la comunidad.<\/p>\n
El consejero resalt\u00f3 este hecho porque permitir\u00e1 la complementariedad entre los destinos y el desarrollo de sinergias entre los diferentes productos y tipolog\u00edas que ofrece Andaluc\u00eda, de modo que se extienda la actividad tur\u00edstica al conjunto de la regi\u00f3n y los beneficios econ\u00f3micos y sociales de esta industria, lo que, a su vez, tiene que contribuir a la mejora de la estabilidad y la calidad del empleo sectorial.<\/p>\n
Francisco Javier Fern\u00e1ndez rese\u00f1\u00f3 la importancia del turismo internacional para Andaluc\u00eda, que ha recibido en el primer semestre de este a\u00f1o 5,2 millones de viajeros extranjeros (+9,8), que han generado un gasto de 5.614 millones de euros (+12,3%), lo que \u00abnos obliga a seguir apostando por estos mercados y porque la promoci\u00f3n sea lo m\u00e1s productiva posible\u00bb, en cuanto a sostenibilidad y rentabilidad social de la inversi\u00f3n.<\/p>\n
En concreto, la acci\u00f3n abarca 15 pa\u00edses de siete mercados (Reino Unido, Alemania, Francia, Benelux, EEUU y Canad\u00e1, Pa\u00edses N\u00f3rdicos, Rusia y Pa\u00edses del Este) y siete segmentos prioritarios (vacacional, golf, circuitos, de interior, cultural, de lujo y senior), elegidos a partir de un an\u00e1lisis sobre los principales emisores internacionales, as\u00ed como sobre las preferencias de los turistas a la hora de elegir la oferta regional.<\/p>\n
Fern\u00e1ndez tambi\u00e9n subray\u00f3 que esta estrategia se desarrollar\u00e1 aplicando varios modelos de comercializaci\u00f3n, paquetizaci\u00f3n y promoci\u00f3n, de forma que se combinar\u00e1n medidas cl\u00e1sicas (publicidad, presencia en el comercio minoritario o newsletters) con las m\u00e1s modernas herramientas y canales de informaci\u00f3n (campa\u00f1as en Google, famtrips y presstrips tematizados, difusi\u00f3n ‘online’ y m\u00e9todos B2B, entre otras).<\/p>\n
Paquete de acciones<\/strong><\/p>\n Entre las acciones previstas en el mercado brit\u00e1nico, se ampliar\u00e1n las rutas y las plazas con destino a la Costa del Sol y a la Costa de Almer\u00eda, tanto para la temporada de verano como para la de oto\u00f1o-invierno; se incorporar\u00e1n nuevos productos a los cat\u00e1logos de las empresas; se reforzar\u00e1 la promoci\u00f3n de los destinos citados y de otros como Huelva, y se realizar\u00e1n acciones espec\u00edficas en el segmento de golf y de interior.<\/p>\n En el caso del emisor alem\u00e1n, las acciones se dirigen a la redistribuci\u00f3n territorial del segmento vacacional, apostado por las costas de Almer\u00eda, Huelva y Tropical, al tiempo que se mantiene la Costa del Sol como destino clave. En las tipolog\u00edas de turismo cultural, golf y de lujo, las medidas de comercializaci\u00f3n se enfocar\u00e1n tambi\u00e9n a la desestacionalizaci\u00f3n, sobre todo, hacia Huelva y la Axarqu\u00eda malague\u00f1a.<\/p>\n Para al mercado franc\u00e9s, se realizar\u00e1 una ampliaci\u00f3n de paquetes y circuitos en el litoral e interior en todas las provincias, para aumentar las llegadas y las pernoctaciones; mientras que en Benelux la acci\u00f3n se centra en los segmentos vacacional y circuitos de interior, para la Costa de Almer\u00eda, Costa del Sol y Costa de la Luz, adem\u00e1s de en otros destinos con un enfoque de productos de lujo y de hoteles con encanto.<\/p>\n Otro paquete de medidas de los operadores se centrar\u00e1 en EEUU y Canad\u00e1, donde las propuestas ser\u00e1n variadas tanto para consumidores como para profesionales, con una presentaci\u00f3n global del destino, en la que se incidir\u00e1 en los circuitos y viajes combinados a medida, en los segmentos cultural y de lujo, as\u00ed como en las provincias menos conocidas para este p\u00fablico, como son Ja\u00e9n, Almer\u00eda, Huelva y C\u00e1diz.<\/p>\n Finalmente, respecto al mercado ruso y de Pa\u00edses del Este, las propuestas se orientar\u00e1n a las tipolog\u00edas vacacional, de lujo, cultural y senior. Por su parte, en el emisor n\u00f3rdico se abordar\u00e1n acciones especialmente enfocadas al destino Almer\u00eda, adem\u00e1s de otras destinadas a los segmentos de golf y circuitos en temporada media y baja, a los productos senior y a incrementar la popularidad de la marca Andaluc\u00eda en general.<\/p>\n <\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":" El consejero de Turismo y Deporte, Francisco Javier Fern\u00e1ndez, ha presentado en M\u00e1laga una acci\u00f3n promocional multisegmento con 19 operadores internacionales que permitir\u00e1 reforzar la comercializaci\u00f3n del destino Andaluc\u00eda en 15 pa\u00edses emisores. La iniciativa tiene como principales objetivos impulsar la llegada de viajeros y las pernoctaciones de extranjeros, as\u00ed como mejorar la distribuci\u00f3n de […]<\/p>\n","protected":false},"author":1,"featured_media":948737,"comment_status":"closed","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"footnotes":""},"categories":[1],"tags":[],"class_list":["post-948736","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-actualidad"],"aioseo_notices":[],"aioseo_head":"\n\t\t\n\t\n\t\n\t\n\t\n\t\n\t\n\t\n\t\n\t\t\n\t\t\n\t\t\n\t\t\n\t\t\n\t\t\n\t\t\n\t\t\n\t\t\n\t\t\n\t\t\n\t\t\n\t\t\n\t\t\n\t\t\n\t\t\n\t\t\n\t\t\n\t\t