Extenda-Agencia Andaluza de Promoci\u00f3n Exterior, dependiente de la Consejer\u00eda de Econom\u00eda y Conocimiento, pone a disposici\u00f3n de las empresas andaluzas un programa dirigido a potenciar la creaci\u00f3n y consolidaci\u00f3n de la imagen de marca de las firmas de Andaluc\u00eda en el exterior, con el fin de mejorar su posici\u00f3n competitiva en mercados internacionales.<\/p>\n
Este programa, denominado ‘Extenda Asesoramiento sobre Estrategia y Posicionamiento de Marca para la Internacionalizaci\u00f3n’, se enmarca dentro del servicio de consultor\u00eda de Extenda y est\u00e1 coordinado por un equipo de consultores con alta especializaci\u00f3n y dilatada experiencia en proyectos de internacionalizaci\u00f3n de marcas.<\/p>\n
A trav\u00e9s de este programa, en el que han participado hasta ahora 15 empresas, Extenda pone a disposici\u00f3n de las firmas andaluzas un servicio de asesoramiento especializado en estrategia y posicionamiento de marca, con especial atenci\u00f3n a la sensibilizaci\u00f3n del empresariado andaluz en la importancia de disponer de una buena t\u00e1ctica de marca.<\/p>\n
Esta estrategia es uno de los factores m\u00e1s relevantes para posicionar los productos y servicios en mercados internacionales frente a la competencia y convertirlos en una opci\u00f3n de compra real para nuevos consumidores.<\/p>\n
De este modo, el programa Extenda Asesoramiento sobre Estrategia y Posicionamiento de Marca para la Internacionalizaci\u00f3n’ parte del an\u00e1lisis del plan de acci\u00f3n internacional de cada empresa, con la idea de ayudarle a definir desde un primer momento la estrategia de identidad y posicionamiento m\u00e1s adecuada para su marca, producto o servicio y convertirlos en un elemento de valor a\u00f1adido en los mercados internacionales.<\/p>\n
Requisitos de participaci\u00f3n<\/p>\n
Asimismo, pueden acceder a este programa las empresas andaluzas de cualquier sector de actividad que posean una antig\u00fcedad m\u00ednima de dos a\u00f1os (salvo empresas cuya mayor\u00eda de capital social sea propiedad de una empresa o empresas con m\u00e1s de dos a\u00f1os de trayectoria) y emitan una facturaci\u00f3n m\u00ednima de 50.000 euros (salvo empresas que en las anteriores circunstancias facturen como m\u00ednimo la cantidad indicada).<\/p>\n
Por otra parte, deben tener un m\u00ednimo de dos trabajadores (los aut\u00f3nomos tienen esta condici\u00f3n a efectos de este programa, por lo que solo se requiere que tengan contratado a un trabajador adicional); y las empresas deben contar con un plan de internacionalizaci\u00f3n suficientemente definido.<\/p>\n
Un mercado, un producto<\/p>\n
El asesoramiento, de car\u00e1cter individualizado y adaptado a las necesidades particulares de cada firma, se enfoca en una categor\u00eda o familia de productos y a un pa\u00eds de destino, y se realiza en tres fases. En la primera de ellas, el panel de expertos de Extenda realiza una auditor\u00eda de la imagen de marca frente a la expansi\u00f3n internacional, para conocer todos aquellos aspectos que deben conformar la identidad e imagen de cada empresa.<\/p>\n
En segundo lugar, se aborda el desarrollo de la estrategia de identidad y posicionamiento de las marcas para fortalecer su posici\u00f3n competitiva en el mercado de destino. Esta estrategia define las condiciones de marca m\u00e1s adecuadas para cumplir los objetivos estrat\u00e9gicos de cada compa\u00f1\u00eda. Por \u00faltimo, en la tercera fase se lleva a cabo un informe final con las conclusiones y recomendaciones generales derivadas de todo el proceso de trabajo.<\/p>\n
El programa se desarrolla en un m\u00ednimo de tres sesiones presenciales entre la empresa y el consultor en la sede de la misma, con la opci\u00f3n de acordar sesiones adicionales, tanto presenciales como por videoconferencia.<\/p>\n
El plazo de presentaci\u00f3n de solicitudes a la participaci\u00f3n en este programa estar\u00e1 abierto hasta el pr\u00f3ximo 15 de septiembre de 2017. La puesta en marcha de este servicio por parte de Extenda est\u00e1 cofinanciada con fondos procedentes de la Uni\u00f3n Europea a trav\u00e9s del FEDER de Andaluc\u00eda 2014-2020, dotado con una contribuci\u00f3n comunitaria del 80%.<\/p>\n
Las empresas que ya han realizado el programa proceden de Sevilla (Polygroup Europe, C&O Asesores, Isotrol, Agraria Vecino Hens y AGA Pharma&Supplements), C\u00f3rdoba (Daplast, Higar Moda, Rodriguez Chiachio, Aceite Aroden Hispania, Joymart Dise\u00f1os y Compa\u00f1\u00eda Norteafricana de Comercio), C\u00e1diz (G Y J Macpherson), Almer\u00eda (Maher Electronica Aplicada), Granada (Centro de Diagn\u00f3stico Granada) y M\u00e1laga (Green Food Import- Export).<\/p>\n
Consultor\u00eda en Extenda<\/p>\n
Este programa viene a sumarse a otros servicios que presta Extenda en el \u00e1rea de Consultor\u00eda para apoyar la internacionalizaci\u00f3n de las empresas andaluzas, entre los que destaca el programa Proyectos individuales de la Red Exterior, o los nuevos puestos en marcha el pasado 2016 para el Asesoramiento y acceso a financiaci\u00f3n para la internacionalizaci\u00f3n y el Servicio de atenci\u00f3n a consultas financieras.<\/p>\n
Adem\u00e1s, se realizan otros programas de alto inter\u00e9s para la empresa andaluza como los de Diagn\u00f3stico, el de Implantaci\u00f3n internacional, el Extenda-Multilateral, o el programa de Profesionales Internacionales.<\/p>\n
En concreto, el de Proyectos Individuales de la Red Exterior pone a disposici\u00f3n de las firmas andaluzas toda la informaci\u00f3n y el trabajo generado por la Red de Oficinas de Promoci\u00f3n de Negocios y Antenas de la agencia, con el objetivo de favorecer la prospecci\u00f3n de nuevos mercados, as\u00ed como la consolidaci\u00f3n y crecimiento de las empresas en los pa\u00edses atendidos por la Red.<\/p>\n
Actualmente, dicha red exterior abarca 41 pa\u00edses de 4 continentes, con 29 sedes: 18 oficinas de promoci\u00f3n de negocios en 17 pa\u00edses que engloban 21 mercados, y 11 antenas de negocios en 11 pa\u00edses, que dan servicio a 20 mercados.<\/p>\n
En 2016, abri\u00f3 la Antena de Sud\u00e1frica y la Oficina de Italia y la de Canad\u00e1, y se incorporaron nuevos mercados en los que se presta servicios a trav\u00e9s de sedes ya operativas en otros pa\u00edses como Eslovenia, Hungr\u00eda y Ruman\u00eda (Antena Rep\u00fablica Checa) y Singapur, Tailandia y Malasia (Antena India).<\/p>\n
De este modo, maximizando el servicio de las sedes ya operativas, y con solo tres aperturas (Antena Sud\u00e1frica y oficinas en Italia y Canad\u00e1) en 2016, pasamos de dar servicio en 32 pa\u00edses a hacerlo en 41, cumpliendo as\u00ed en menos de un a\u00f1o el objetivo PIH2020 m\u00e1s ligado a la actividad de Extenda.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"
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