![\"\"](\"https:\/\/www.eldigitaldeasturias.com\/noticias\/wp-content\/uploads\/2017\/05\/Congreso-Europeo-Turismo-Rural-360x220.jpg\")
El director general de Comercio y Turismo del Principado, Julio Gonz\u00e1lez Zapico, ha apostado hoy por la innovaci\u00f3n como instrumento imprescindible para lograr un sector m\u00e1s competitivo. En este sentido, ha se\u00f1alado que se trata de un factor determinante para que el turismo siga siendo un motor de la econom\u00eda asturiana, con m\u00e1s de 31.000 empleos y una aportaci\u00f3n del 10% del valor a\u00f1adido bruto regional.<\/p>\n
Zapico, que ha participado en el IV Congreso Europeo de Turismo Rural (Coetur), celebrado en Cabranes, ha recordado que el Principado ya fue pionero en Espa\u00f1a hace 31 a\u00f1os con el nacimiento del turismo rural. \u201cSi fuimos capaces de inventarlo tal y como lo conocemos actualmente, hoy vuelve a ser de nuevo el tiempo de las ideas\u201d, ha se\u00f1alado.<\/p>\n
Tambi\u00e9n se ha referido al Programa de Turismo Sostenible de Asturias 2020 como \u201cel mejor instrumento\u201d para construir un nuevo modelo basado en los recursos diferenciales de la comunidad, \u201cque d\u00e9 prioridad a las estrategias segmentadas de promoci\u00f3n en las que mensaje y canal se adapten a p\u00fablicos concretos\u201d.<\/p>\n
El director general ha explicado que el mercado y los consumidores han cambiado, por lo que con la nueva campa\u00f1a de promoci\u00f3n, Vuelve al Para\u00edso, se aumenta la presencia en soportes digitales, tanto a nivel publicitario como en la estrategia global de comunicaci\u00f3n, adem\u00e1s del uso de las redes sociales, en las que ya se ha generado una comunidad de m\u00e1s de 350.000 seguidores.<\/p>\n
El IV Congreso Europeo de Turismo Rural, organizado por el portal de viajes Escapada Rural en colaboraci\u00f3n con la Consejer\u00eda de Empleo, Industria y Turismo, ha congregado a m\u00e1s de 170 profesionales y 40 expertos para analizar los retos del sector.<\/p>\n
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