![\"1480079066282turismoAmpDet\"](\"https:\/\/www.eldigitaldeasturias.com\/noticias\/wp-content\/uploads\/2016\/11\/1480079066282turismoAmpDet-360x235.jpg\")
El Plan Estrat\u00e9gico de Marketing Tur\u00edstico Horizonte 2020 orientar\u00e1 sus l\u00edneas de actuaci\u00f3n a impulsar la transformaci\u00f3n digital del sector, a acelerar la adaptaci\u00f3n del destino Andaluc\u00eda a las nuevas tendencias de innovaci\u00f3n y a potenciar la generaci\u00f3n de negocio en las pymes, seg\u00fan destac\u00f3 en M\u00e1laga el consejero de Turismo y Deporte, Francisco Javier Fern\u00e1ndez, durante la presentaci\u00f3n de esta iniciativa.<\/p>\n
El consejero subray\u00f3 que Andaluc\u00eda ha consolidado una \u00abposici\u00f3n destacada\u00bb a lo largo de los a\u00f1os, \u00absiendo l\u00edder en el mercado nacional y una de las principales referencias en el contexto internacional\u00bb, aunque alert\u00f3 de que \u00abla inercia no nos mantendr\u00e1 en esta situaci\u00f3n privilegiada\u00bb porque \u00abel turismo es una industria exigente, que requiere de procesos innovadores para garantizar su sostenibilidad y su competitividad\u00bb.<\/p>\n
En este sentido, Francisco Javier Fern\u00e1ndez indic\u00f3 que el destino debe \u00abseguir avanzando y reinvent\u00e1ndose\u00bb para adaptarse a las condiciones de un mercado en \u00abpermanente transformaci\u00f3n\u00bb y que este proceso \u00abdebe canalizarse a trav\u00e9s de la innovaci\u00f3n\u00bb, por lo que precis\u00f3 que el Plan incorpora \u00abun cambio importante de filosof\u00eda\u00bb y \u00abun profundo cambio en la manera de promocionar el destino\u00bb.<\/p>\n
As\u00ed, explic\u00f3 que la innovaci\u00f3n \u00abimpregna\u00bb el citado Plan y destac\u00f3 que, por primera vez en una iniciativa de estas caracter\u00edsticas, se define como principales clientes \u00abtanto a los turistas como a las pymes, que son las aut\u00e9nticas protagonistas de la actividad\u00bb. Seg\u00fan se\u00f1al\u00f3, las empresas \u00abse sit\u00faan en el centro de atenci\u00f3n\u00bb, por lo que se profundizar\u00e1 en su transformaci\u00f3n digital y en su adaptaci\u00f3n a las tendencias del mercado.<\/p>\n
Fern\u00e1ndez afirm\u00f3 que el Plan parte de un \u00abexhaustivo\u00bb an\u00e1lisis del entorno y marca cinco objetivos \u00abmedibles\u00bb de cara al horizonte 2020: alcanzar los 30 millones de turistas, aumentar en un 3,5% anual los viajeros en temporada media-baja, incrementar un 5% anual los procedentes de mercados prioritarios, subir la cuota del segmento de interior hasta el 40% de las visitantes totales y la transformaci\u00f3n digital de las pymes.<\/p>\n
\u00abQueremos crecer en volumen, y tambi\u00e9n queremos hacerlo en estancia y gasto medio, registrando incrementos que nos permitan generar mayores ingresos y, por supuesto, queremos crecer en empleo, y la mejor forma hacerlo pasa por dotar de estabilidad a esta industria, reducir la estacionalidad y mejorar las condiciones que favorecen la contrataci\u00f3n y la cualificaci\u00f3n de los profesionales\u00bb, resumi\u00f3 el consejero.<\/p>\n
2.000 acciones promocionales<\/strong><\/p>\n Para ello, puntualiz\u00f3 que se han dise\u00f1ado 50 l\u00edneas de actuaci\u00f3n que se desarrollar\u00e1n a trav\u00e9s de los Planes de Acci\u00f3n de los pr\u00f3ximos cuatro a\u00f1os, que supondr\u00e1n la realizaci\u00f3n de alrededor de 2.000 acciones de promoci\u00f3n de Andaluc\u00eda. Esta programaci\u00f3n, elaborada a partir del an\u00e1lisis de 20 mercados y 15 segmentos, tiene un car\u00e1cter din\u00e1mico, de modo que se podr\u00e1 ir adaptando a los cambios del entorno.<\/p>\n Como medidas m\u00e1s relevantes, destacan situar al tejido empresarial como una referencia mundial en esta industria, convertir a Andaluc\u00eda en Destino Tur\u00edstico Inteligente, centrar la promoci\u00f3n en los mercados y nichos m\u00e1s id\u00f3neos, potenciar la comercializaci\u00f3n en temporadas de baja afluencia, posicionar la comunidad como el principal destino experiencial a nivel global, y fortalecer la complementariedad y las sinergias.<\/p>\n Finalmente, el consejero valor\u00f3 que el documento, que es fruto del \u00abconsenso\u00bb con el sector y ha contado con la participaci\u00f3n de 300 profesionales en su elaboraci\u00f3n, coincide en el tiempo y es coherente con las principales estrategias europeas para este periodo, as\u00ed como con las de \u00e1mbito regional, entre las que cit\u00f3 el Plan General de Turismo Sostenible y la Alianza por un Turismo Innovador y Competitivo en Andaluc\u00eda.<\/p>\n <\/p>\n <\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":" El Plan Estrat\u00e9gico de Marketing Tur\u00edstico Horizonte 2020 orientar\u00e1 sus l\u00edneas de actuaci\u00f3n a impulsar la transformaci\u00f3n digital del sector, a acelerar la adaptaci\u00f3n del destino Andaluc\u00eda a las nuevas tendencias de innovaci\u00f3n y a potenciar la generaci\u00f3n de negocio en las pymes, seg\u00fan destac\u00f3 en M\u00e1laga el consejero de Turismo y Deporte, Francisco Javier […]<\/p>\n","protected":false},"author":1,"featured_media":917367,"comment_status":"closed","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"footnotes":""},"categories":[1],"tags":[],"class_list":["post-917366","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-actualidad"],"aioseo_notices":[],"aioseo_head":"\n\t\t\n\t\n\t\n\t\n\t\n\t\n\t\n\t\n\t\n\t\t\n\t\t\n\t\t\n\t\t\n\t\t\n\t\t\n\t\t\n\t\t\n\t\t\n\t\t\n\t\t\n\t\t\n\t\t\n\t\t\n\t\t\n\t\t\n\t\t\n\t\t\n\t\t