![\"1473973096_Adam_Foster_Dimension_Data_s_Group_Executive_Sports_Practice\"](\"https:\/\/www.eldigitaldeasturias.com\/noticias\/wp-content\/uploads\/2016\/09\/1473973096_Adam_Foster_Dimension_Data_s_Group_Executive_Sports_Practice-213x320.png\")
En su Informe Anual sobre Cobertura Medi\u00e1tica del Deporte 2015, el grupo de investigaci\u00f3n Nielsen afirma que los deportes en directo suponen en la actualidad m\u00e1s del 93% de todas las emisiones de TV en directo en los EE.UU..<\/p>\nEn su Informe Anual sobre Cobertura Medi\u00e1tica del Deporte 2015, el grupo de investigaci\u00f3n Nielsen afirma que los deportes en directo suponen en la actualidad m\u00e1s del 93% de todas las emisiones de TV en directo en los EE.UU..<\/p>\n
Es justo afirmar que el deporte en directo es, probablemente, la \u00faltima parada antes de que el cable se corte definitivamente, y consumamos todos los medios de forma online. Lo cual puede suponer un problema para los organismos deportivos que conf\u00edan en los ingresos de la cobertura televisiva en directo para seguir aumentando su audiencia.<\/p>\n
\u00abCon una nueva generaci\u00f3n de espectadores para los que la TV es una segunda – o incluso tercera pantalla, una generaci\u00f3n de los llamados millennials amenaza con cambiar para siempre la forma en que nos conectamos con nuestro mundo\u00bb, afirma Adam Foster, Group Executive – Sports Practice en Dimension Data. De acuerdo con Nielsen, el consumo de video en smatphone ha aumentado m\u00e1s de un 50% en la poblaci\u00f3n de entre 18 y 34 a\u00f1os entre 2014 y 2015. De hecho, la proporci\u00f3n de espectadores de v\u00eddeos en m\u00f3vil ha aumentado m\u00e1s de un 2000% en cinco a\u00f1os, y un 170% en los \u00faltimos dos a\u00f1os.<\/p>\n
Teniendo en cuenta que el video representa m\u00e1s de la mitad del ecosistema del deporte digital (que incluye sitios web, im\u00e1genes fijas y otros mensajes digitales) se empieza a entender lo perjudicial que ha sido – y seguir\u00e1 siendo – la explosi\u00f3n de los medios digitales sobre la emisi\u00f3n tradicional en televisi\u00f3n.<\/p>\n
El cambio no ha pasado desapercibido, explica Foster. Los principales organizadores de eventos deportivos han trabajado duro en sus estrategias digitales durante a\u00f1os, y pese a que algunos est\u00e1n m\u00e1s avanzados en el camino que otros, no pasar\u00e1 mucho tiempo antes de que la distribuci\u00f3n digital se convierta en la principal fuente de ingresos de la mayor\u00eda de las disciplinas deportivas.<\/p>\n
Como parte del equipo de Dimension Data que ofreci\u00f3 la estrategia de medios digitales para el Tour de Francia por primera vez el a\u00f1o pasado, soy muy consciente de los desaf\u00edos y oportunidades de este cambio.<\/p>\n
A diferencia de los deportes disputados en estadios como el f\u00fatbol o el rugby, el ciclismo se basa en un modelo completamente diferente para obtener ingresos, con la cobertura televisiva como n\u00facleo. Mientras que los beneficios de los deportes disputados en estadios est\u00e1n ligados a los ingresos procedentes de los derechos de televisi\u00f3n, la venta de entradas y los patrocinios, el ciclismo en general, no cobra a los espectadores de sus eventos.<\/p>\n
Con una audiencia televisiva en decadencia, encontrar mejores formas de aprovechar una nueva generaci\u00f3n de espectadores a trav\u00e9s de los medios digitales es fundamental para el desarrollo del negocio, y el futuro \u00e9xito del deporte – no s\u00f3lo del ciclismo. Otras disciplinas deportivas que no pueden competir econ\u00f3micamente con los deportes que lideran los derechos de televisi\u00f3n en prime time tambi\u00e9n se encontrar\u00e1n presionadas cada vez m\u00e1s hacia medios down the line cuando se trate de la cobertura \u2013y m\u00e1s concretamente la cobertura televisiva en particular.<\/p>\n
Foster confirma que es aqu\u00ed donde la estrategia digital entra en juego. A medida que aumenta la cantidad de espectadores que prefieren las peque\u00f1as pantallas de los smartphones y las tablets – ya sea para seguir eventos deportivos en directo o, cada vez m\u00e1s, para seguir a sus deportistas favoritos – las oportunidades abundan para recuperar una parte de la audiencia de televisi\u00f3n en directo.<\/p>\n
Una estrategia digital exitosa ayuda a las organizaciones a atraer a una nueva generaci\u00f3n de espectadores a la vez que conservan su p\u00fablico tradicional. De este modo se suben a la ola de los medios sociales como Twitter, Instagram y Facebook, sincronizando estos canales diferentes entre s\u00ed y ofreci\u00e9ndole la informaci\u00f3n al espectador en un formato de f\u00e1cil acceso y consumo.<\/p>\n
Se pretende no s\u00f3lo atraer, sino tambi\u00e9n fidelizar al espectador mediante la creaci\u00f3n de v\u00ednculos a otros aspectos del estilo de vida digital, tales como promociones exclusivas de los patrocinadores del evento, o darles acceso anticipado a las \u00faltimas noticias sobre sus equipos y deportistas.<\/p>\n
Foster cree que a medida que aumente la audiencia digital, y los titulares de derechos peleen para hacer crecer su propia cuota de mercado, la competencia por los espectadores ser\u00e1 m\u00e1s feroz que nunca. Esto ya puede verse en las grandes sumas de dinero invertido por las compa\u00f1\u00edas de televisi\u00f3n en los deportes m\u00e1s populares del mundo demandando la exclusividad de los derechos de emisi\u00f3n y as\u00ed evitar la amenaza digital.<\/p>\n
Por el momento, la distribuci\u00f3n digital seguir\u00e1 siendo un complemento – en lugar de una alternativa – para el deporte en directo, pero me pregunto por cu\u00e1nto tiempo este modelo se mantendr\u00e1 antes de que el medio digital se ponga a la cabeza, y el p\u00fablico le siga, a\u00f1ade.<\/p>\n
FUENTE COMUNICAE<\/p>\n
<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"
En su Informe Anual sobre Cobertura Medi\u00e1tica del Deporte 2015, el grupo de investigaci\u00f3n Nielsen afirma que los deportes en directo suponen en la actualidad m\u00e1s del 93% de todas las emisiones de TV en directo en los EE.UU.. Es justo afirmar que el deporte en directo es, probablemente, la \u00faltima parada antes de que […]<\/p>\n","protected":false},"author":1,"featured_media":761493,"comment_status":"closed","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"footnotes":""},"categories":[1],"tags":[],"class_list":["post-907997","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-actualidad"],"aioseo_notices":[],"aioseo_head":"\n\t\t\n\t\n\t\n\t\n\t\n\t\n\t\n\t\n\t\n\t\t\n\t\t\n\t\t\n\t\t\n\t\t\n\t\t\n\t\t\n\t\t\n\t\t\n\t\t\n\t\t\n\t\t\n\t\t\n\t\t\n\t\t\n\t\t\n\t\t\n\t\t\n\t\t\n\t\t\n\t\t\n\t\t\n\t\t