![\"fotonoticia_20160602124945_800\"](\"https:\/\/www.eldigitaldeasturias.com\/noticias\/wp-content\/uploads\/2016\/06\/fotonoticia_20160602124945_800-360x240.jpg\")
Barcel\u00f3 Hotel Group ha anunciado este jueves la nueva estrategia multimarca para su divisi\u00f3n hotelera en su apuesta por una mayor especializaci\u00f3n y para ello invertir\u00e1 un total de 150 millones de euros este a\u00f1o que ir\u00e1n destinados tanto a la renovaci\u00f3n de la planta hotelera como a la organizaci\u00f3n de la nueva arquitectura de marcas.<\/p>\n
Se trata de una evoluci\u00f3n hacia una estructura en la que la internacionalizaci\u00f3n ser\u00e1 la clave, con el objetivo de posicionar la marca en el m\u00e1s alto nivel de excelencia gracias a segmentaci\u00f3n por marcas que se producir\u00e1 en un tiempo estimado de un a\u00f1o.<\/p>\n
El consejero delegado del grupo para la zona de Europa Oriente Medio y Africa (EMEA), Ra\u00fal Gonz\u00e1lez, as\u00ed como la directora de marketing de la compa\u00f1\u00eda, Sara Ramis presentaron este nuevo modelo de negocio, que supone una evoluci\u00f3n de la arquitectura de marcas del grupo, a trav\u00e9s de cuatro ense\u00f1as: Royal Hideaway, Barcel\u00f3, Occidental y Allegro.<\/p>\n
Bajo los nuevos est\u00e1ndares, la compa\u00f1\u00eda diversificar\u00e1 su portfolio de hoteles para ofrecer mejores y m\u00e1s espec\u00edficos servicios a cada cliente seg\u00fan sus necesidades. \u00abLas nuevas marcas nos permitir\u00e1n una diversificaci\u00f3n m\u00e1s clara y la oportunidad de entrar en segmentos de mercado donde hasta ahora no est\u00e1bamos. Para 2017 esperamos haber completado el proceso y operar al 100% bajo esta nueva arquitectura de marcas\u00bb, explic\u00f3 Gonz\u00e1lez.<\/p>\n
Esta nueva etapa, que coincide con el 85 aniversario de Barcel\u00f3, ha venido marcada por la adquisici\u00f3n en 2015 de la cadena Occidental. Una compra que ha permitido al grupo ampliar su presencia en destinos de Latinoam\u00e9rica, donde ya operaba, como M\u00e9xico, Rep\u00fablica Dominicana y Costa Rica, y le ha abierto las puertas de pa\u00edses en los que todav\u00eda no ten\u00eda presencia como Aruba y Colombia; adem\u00e1s de heredar su conjunto de marcas (Occidental, Allegro y Royal Hideaway), con reconocido prestigio en el sector.<\/p>\n
Tras un 2015 plagado de hitos para el grupo tan importantes como la creaci\u00f3n de la primera Socimi hotelera de Espa\u00f1a, BAY Hotels & Resorts, la compra de la cadena Occidental, o la apertura de nueve nuevos hoteles frente al a\u00f1o anterior, la compa\u00f1\u00eda conf\u00eda en repetir resultados en 2016.<\/p>\n
\u00abEsperamos que la cuenta de resultados crezca a doble d\u00edgito. La nueva arquitectura de marcas ayudar\u00e1 a mejorar el nivel de satisfacci\u00f3n del cliente y adem\u00e1s esto ayudar\u00e1 a mejorar tambi\u00e9n los precios\u00bb, asegur\u00f3 Gonz\u00e1lez, a\u00f1adiendo que la compa\u00f1\u00eda mantendr\u00e1 su estructura organizativa basada en criterios geogr\u00e1ficos no tanto por marcas.<\/p>\n
CUATRO MARCAS CUATRO EST\u00c1NDARES.<\/p>\n
Con la nueva reorganizaci\u00f3n, un 80% de los hoteles de la cadena, del total de los 106 con los que cuenta en todo el mundo, pertenecer\u00e1n a la categor\u00eda de cinco y cuatro estrellas (a las marcas Barcel\u00f3 y Occidental), mientras que la a categor\u00eda Royal Hideaway y Allegro tendr\u00e1n el 10% restante cada una de ellas.<\/p>\n
La marca ‘Royal Hideaway Luxury Hotels & Resorts’, ser\u00e1 para establecimientos posicionados en el segmento de lujo, en localizaciones especiales. \u00abSon hoteles destino que apuestan por el lujo experiencial. Establecimientos \u00fanicos y exclusivos vinculados al arte y la cultura con valores de marca asociados a la autenticidad, el detalle y la discreci\u00f3n\u00bb, explic\u00f3 el directivo.<\/p>\n
La segunda de la marcas ser\u00e1 la cl\u00e1sica del grupo ‘Barcel\u00f3 Hotels & Resorts’ destinada a establecimientos con conceptos sorprendentes que buscan proporcionar al hu\u00e9sped la exclusividad de vivir una experiencia original. Hoteles y resorts vacacionales y urbanos de \u00faltima generaci\u00f3n que apuestan por la innovaci\u00f3n y la creatividad, y cuyos valores de marca apelan a la cercan\u00eda y la cultura local.<\/p>\n
El tercero de los segmentos ser\u00e1n los hoteles ‘Occidental Hotels & Resorts’, que bajo el claim ‘There for you’, apuestan por la diversidad y la simplicidad para ofrecer a sus hu\u00e9spedes una experiencia donde todo est\u00e1 pensado para su tranquilidad y comodidad.<\/p>\n
Y para finalizar la cuarta marca ser\u00e1 ‘Allegro Hotels’. Hoteles y resorts vacacionales y urbanos para disfrutar del ocio activo en destinos \u00fanicos con un target de clientes mucho m\u00e1s joven \u00abque buscan algo m\u00e1s alegre, vital y eficaz\u00bb.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"
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