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Madrid, 13 mar (EFE).- El presidente de la Asociaci\u00f3n para la autorregulaci\u00f3n de la Comunicaci\u00f3n Comercial (Autocontrol), Fernando Vald\u00e9s, ha afirmado que la publicidad en Espa\u00f1a goza de \u00abgran\u00bb salud \u00e9tica ya que, en 2013, el organismo revis\u00f3 un total de 20.147 campa\u00f1as publicitarias antes de su emisi\u00f3n, un 2 % m\u00e1s que en 2012.<\/p>\n
Lo ha asegurado durante la presentaci\u00f3n del balance de la actividad de Autocontrol correspondiente a 2013, donde el director general, Jos\u00e9 Domingo G\u00f3mez, ha se\u00f1alado adem\u00e1s que atendieron 2.351 solicitudes relacionadas con aspectos legales de la publicidad, lo que junto a las 20.147 hacen un total de 22.498 consultas resueltas el a\u00f1o pasado.<\/p>\n
De los 20.147 proyectos de anuncios revisados antes de su emisi\u00f3n, el 90,8 % obtuvo un \u00abcopy advice\u00bb positivo y no se detectaron problemas respecto al contenido de los correspondientes anuncios.<\/p>\n
El \u00abcopy advice\u00bb es un servicio de consulta voluntario, confidencial y no vinculante, que analiza un proyecto de anuncio antes de su emisi\u00f3n, desde un punto de vista \u00e9tico y legal.<\/p>\n
En el 6,6 % de los casos se recomend\u00f3 la introducci\u00f3n de modificaciones, las cuales fueron \u00absatisfactoriamente incorporadas\u00bb al proyecto publicitario definitivo, y s\u00f3lo se aconsej\u00f3 la no difusi\u00f3n de las campa\u00f1as consultadas en un 2,6 % de los asuntos.<\/p>\n
Asimismo, Autocontrol tramit\u00f3 y resolvi\u00f3 240 casos en 2013, y en 80 de ellos la reclamaci\u00f3n fue aceptada por el reclamado o resuelta por mediaci\u00f3n, sin intervenci\u00f3n del jurado de la publicidad, que es un \u00f3rgano extrajudicial de resoluci\u00f3n de controversias y reclamaciones en materia publicitaria.<\/p>\n
En el de los resueltos por el jurado, un 54,7 % de los casos fueron estimados, un 11,5 % estimados parcialmente y un 33,8 % desestimados.<\/p>\n
Para Vald\u00e9s, estos datos constatan la \u00abconsolidaci\u00f3n\u00bb de la industria espa\u00f1ola \u00abcomo una de las m\u00e1s estables y \u00e9ticas de Europa\u00bb y reflejan que la autorregulaci\u00f3n \u00abrealmente funciona\u00bb, y cree que los sistemas de consulta previas y las reclamaciones permiten a la asociaci\u00f3n garantizar el cumplimiento de la responsabilidad asumida.<\/p>\n
Espa\u00f1a sigue siendo el segundo pa\u00eds de la Uni\u00f3n Europea (solo superada por el Reino Unido) en el que m\u00e1s campa\u00f1as publicitarias se someten a control previo voluntario antes de su difusi\u00f3n, mientras que se mantiene en el decimocuarto lugar respecto al n\u00famero de reclamaciones recibidas por anuncios ya difundidos.<\/p>\n
En funci\u00f3n del medio de difusi\u00f3n, el n\u00famero de consultas sobre proyectos de anuncios para televisi\u00f3n fue de 6.654, seguido de las de los medios digitales, que han alcanzado las 5.887 consultas previas, lo que supone un aumento del 21 % en relaci\u00f3n a 2012.<\/p>\n
Por sectores, destacan las peticiones sobre publicidad financiera con un total de 10.859 campa\u00f1as revisadas antes de su emisi\u00f3n, de las que el 95,71 % obtuvieron un resultado positivo.<\/p>\n
Resaltan tambi\u00e9n las solicitudes sobre publicidad dirigida al p\u00fablico infantil: se revisaron 2.932 campa\u00f1as, de las que 2.575 fueron positivas, 321 se aconsejaron modificaciones y 36 resultaron negativas.<\/p>\n
En este sentido, G\u00f3mez ha destacado que en 2013 no se present\u00f3 ninguna reclamaci\u00f3n sobre publicidad de juguetes y videojuegos, mientras que hubo 501 solicitudes de \u00abcopy advice\u00bb sobre anuncios de alimentos dirigidos al p\u00fablico infantil.<\/p>\n
En relaci\u00f3n al tratamiento de la imagen de la mujer, de los 20.147 anuncios revisados en 2013 por el Gabinete T\u00e9cnico de Autocontrol, se incluyeron observaciones en 49 anuncios que podr\u00edan resultar publicidad discriminatoria para la mujer.<\/p>\n
Respecto al medio de difusi\u00f3n, se mantiene el cambio de tendencia por el que las reclamaciones en internet y nuevas tecnolog\u00edas superan a las reclamaciones en televisi\u00f3n y en prensa.<\/p>\n
Seg\u00fan ha indicado G\u00f3mez, Autocontrol ha aumentado sus servicios y en 2013 ha lanzado un nuevo servicio de consultor\u00eda t\u00e9cnica y jur\u00eddica para adecuar el uso de las cookies a la nueva normativa, adem\u00e1s de llevar a cabo actividades de monitorizaci\u00f3n publicitaria.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"
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