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Madrid, 27 feb (EFE).- El elevado nivel de desempleo y la corrupci\u00f3n son dos de los principales factores que restan valor a la marca Espa\u00f1a, seg\u00fan la Asociaci\u00f3n de Directivos de Comunicaci\u00f3n (Dircom), que pide potenciar la imagen del pa\u00eds en el exterior mediante la colaboraci\u00f3n entre instituciones y empresas.<\/p>\n
Esas son algunas conclusiones del \u00ab\u00cdndice Dircom-Marca Pa\u00eds\u00bb que ha presentado hoy la asociaci\u00f3n, en el que tambi\u00e9n se\u00f1ala que las instituciones peor valoradas son los partidos pol\u00edticos (91 %), los sindicatos (79,9 %) y algunas entidades financieras (73,7 %), en tanto que las que mejor imagen desprenden son las entidades deportivas (87,5 %), la sanidad (81,7 %) y las universidades (75 %).<\/p>\n
Seg\u00fan este indicador, el factor que m\u00e1s deteriora la marca Espa\u00f1a en el exterior es el desempleo (80,4 %), seguido de los conflictos sociales como los desahucios o las preferentes (79,8 %), la corrupci\u00f3n (75,4 %), las malas pr\u00e1cticas pol\u00edticas (70,2 %) y las informaciones negativas sobre la Casa Real (58,4 %).<\/p>\n
Por el contrario, destacan como aspectos m\u00e1s valorados los alojamientos tur\u00edsticos (97 %), la gastronom\u00eda (96,8 %), el patrimonio cultural (96 %), el patrimonio tur\u00edstico (95,6 %) y la climatolog\u00eda (95,5 %).<\/p>\n
En este sentido, tambi\u00e9n resaltan la importancia de los logros del deporte espa\u00f1ol en los \u00faltimos a\u00f1os, de las marcas de moda nacionales y del sistema sanitario espa\u00f1ol.<\/p>\n
De acuerdo con el estudio, el 54,9 % de los directivos de comunicaci\u00f3n propone una estrategia de marca pa\u00eds diferente a la actual fuera de Espa\u00f1a, en tanto que el 65,8 % desaprueba la estrategia dentro del pa\u00eds.<\/p>\n
Los encuestados se muestran m\u00e1s optimistas en relaci\u00f3n con la percepci\u00f3n que se tiene del pa\u00eds en el exterior, ya que el 87,5 % de ellos considera que las marcas espa\u00f1olas son bien percibidas fuera de Espa\u00f1a y el 86,7 % cree que los productos espa\u00f1oles son valorados en el extranjero.<\/p>\n
Por \u00e1reas geogr\u00e1ficas, aseguran que la marca pa\u00eds aprueba con nota en Am\u00e9rica Latina (66,9 %) y China (48,2 %), mientras que los mercados con peor percepci\u00f3n de Espa\u00f1a son Europa (60,3 %) y Estados Unidos (51,3 %).<\/p>\n
En cuanto a los principales problemas que se encuentran las empresas espa\u00f1olas en el exterior, los directivos de comunicaci\u00f3n resaltan los de car\u00e1cter financiero (58,9 %), los de regulaci\u00f3n (57,6 %) y los relacionados con la reputaci\u00f3n (51,8 %).<\/p>\n
En la presentaci\u00f3n del \u00edndice ha participado el presidente de Dircom y director general de Comunicaci\u00f3n y Responsabilidad Corporativa de FCC, Jos\u00e9 Manuel Velasco, quien ha asegurado que la marca pa\u00eds es un activo estrat\u00e9gico \u00abmuy importante\u00bb que hay que gestionar y que hay que dotar de recursos.<\/p>\n
Por su parte, el presidente del Real Instituto Elcano, Emilio Lamo de Espinosa, ha afirmado que \u00aben buena medida\u00bb el futuro de Espa\u00f1a est\u00e1 en el exterior, como lo demuestra la creciente importancia de las exportaciones en el avance de la econom\u00eda espa\u00f1ola.<\/p>\n
Tambi\u00e9n ha intervenido la consultora de comunicaci\u00f3n y coordinadora del informe, Isabel Saracho, quien ha valorado la actuaci\u00f3n del Gobierno para potenciar la marca Espa\u00f1a, aunque ha asegurado que \u00abno es suficiente\u00bb.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"
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