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Madrid, 26 feb (EFE).- La inversi\u00f3n publicitaria en el total del mercado en 2013 fue de 10.461,3 millones de euros, frente a los 10.858,8 millones registrados en 2012, lo que supone una ca\u00edda del 3,7 por ciento, e Internet es el \u00fanico medio dentro de los convencionales con comportamiento positivo ya que crece el 1,8 %.<\/p>\n
En estos \u00faltimos, la inversi\u00f3n en publicidad decrece un 8 % y pasa de los 4.630 millones de euros registrados en 2012 a los 4.261 en 2013, lo que supone un 40,7 % sobre el mercado total, una cifra que es 1,9 puntos inferior a la de 2012, seg\u00fan el Estudio Infoadex de la Inversi\u00f3n Publicitaria en Espa\u00f1a en 2013 presentado hoy.<\/p>\n
Con estos datos, ha explicado el director del informe, Pedro Vila, se constata que en 2013 ha vuelto a producirse una contracci\u00f3n del mercado, tal y como ha ocurrido en los a\u00f1os anteriores, excepto en 2010, que es el \u00fanico a\u00f1o que ha tenido un comportamiento positivo en el per\u00edodo de estos cinco a\u00f1os de crisis.<\/p>\n
Respecto al crecimiento en 2013 del medio Internet (1,8 %), el estudio subraya que el volumen de inversi\u00f3n fue de 896,3 millones de euros frente a los 880,5 millones de 2012 y que supone un 21 % del total de la inversi\u00f3n de los medios convencionales.<\/p>\n
Ese aumento se debe al crecimiento de enlaces patrocinados dentro de Internet Fijo cuya inversi\u00f3n sube un 5,5 % y a Internet M\u00f3vil con un 51,3 % de incremento.<\/p>\n
El primer puesto en volumen de inversi\u00f3n contin\u00faa ocup\u00e1ndolo la televisi\u00f3n, ya que sit\u00faa su participaci\u00f3n en el 40 % del conjunto de medios convencionales, si bien ha experimentado un descenso del 6,2 % en la inversi\u00f3n, pasando de 1.815,3 millones de euros en 2012 a 1.703,4 millones el pasado a\u00f1os.<\/p>\n
La inversi\u00f3n en las televisiones estatales en abierto ha sido en 2013 de 1.538,1 millones de euros, un 6,4 por ciento menos respecto al a\u00f1o 2012 que fue de 1.643,9 millones, en tanto que en las auton\u00f3micas fue de 120,4 millones.<\/p>\n
En las cadenas locales el decrecimiento registrado en 2013 fue de un 16,7 % y registr\u00f3 1,3 millones de euros de inversi\u00f3n, mientras que los canales de pago son los \u00fanicos que crecieron, con un aumento del 1,2 % y 43,6 millones invertidos.<\/p>\n
De las televisiones nacionales en abierto, el grupo Mediaset Espa\u00f1a encabeza el r\u00e1nking de inversi\u00f3n publicitaria, con 745 millones de euros, seguido de Atresmedia, con 725 millones -ambos grupos acaparan m\u00e1s del 85 % de la cuota de mercado- y Disney Channel, con 24,9 millones.<\/p>\n
El tercer puesto en inversi\u00f3n lo ocupan los diarios con un volumen inversi\u00f3n publicitaria de 662,9 millones de euros, que representa el 15,6 % de la inversi\u00f3n en medios convencionales, y que supone un descenso del 13,5 % respecto a 2012, cuando se invirtieron 766,3 millones.<\/p>\n
El medio radio -cuarto puesto- recibi\u00f3 en 2013 una inversi\u00f3n de 403,6 millones de euros, un 11 % menos que los 453,5 millones de euros de 2012.<\/p>\n
Le siguen la publicidad exterior (con un volumen de 282 millones que suponen un descenso del 13,6 %), las revistas (253 millones, -19,1 %), los dominicales (38,7 millones, -25,6) y el cine (20,2 millones y -10,1 %).<\/p>\n
Por su parte, los denominados medios no convencionales representaron en 2013 el 59,3 % de la inversi\u00f3n total, con 6.200,3 millones de euros invertidos en el ejercicio, lo que representa un descenso del 0,5 % respecto a 2012, en el que se invirtieron 6.228,8 millones de euros.<\/p>\n
De mayor a menor, seg\u00fan su cifra de inversi\u00f3n, el medio que mayor porcentaje alcanza es el mailing personalizado, que representa un 30,7 % del total y que en 2013 recibi\u00f3 una inversi\u00f3n de 1.900,4 millones de euros; le sigue la publicidad en el lugar de venta (PLV), merchandising y se\u00f1alizaciones y r\u00f3tulos, con 1.300,7 millones, y el marketing telef\u00f3nico, con 1.180,8 millones de euros.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"
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