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Valladolid, 20 feb (EFE).- El creador de la cuenta oficial en Twitter del Papa, Gustavo Entrala, ha explicado hoy a Efe que con la existencia de much\u00edsimos medios digitales la audiencia cada vez est\u00e1 menos dispuesta.<\/p>\nValladolid, 20 feb (EFE).- El creador de la cuenta oficial en Twitter del Papa, Gustavo Entrala, ha explicado hoy a Efe que con la existencia de much\u00edsimos medios digitales la audiencia cada vez est\u00e1 menos dispuesta.<\/p>\n
Gustavo Entrala ha hecho estas declaraciones momentos antes de impartir una conferencia, en la C\u00e1mara de Comercio de Valladolid.<\/p>\n
En la conferencia, titulada \u00ab\u00bfC\u00f3mo comunicar algo cuando no hay nadie escuchando?\u00bb, el director ejecutivo de la Agencia 101 ha expuesto que antes, cuando una instituci\u00f3n quer\u00eda comunicar algo, era muy f\u00e1cil.<\/p>\n
Antes hab\u00eda muy pocos canales de comunicaci\u00f3n, pero el reto ahora es que el usuario tiene tantas opciones para enterarse de qu\u00e9 est\u00e1 pasando que es muy dif\u00edcil llegar a \u00e9l.<\/p>\n
Para lograrlo, hay que hacerlo con creatividad, entendiendo muy bien lo que piensan los j\u00f3venes y c\u00f3mo conectar con ellos, simplificando mucho los mensajes, y naturalidad, ha explicado.<\/p>\n
\u00abLas instituciones tratan ahora a la persona en el centro y el votante quiere que hables con \u00e9l de t\u00fa a t\u00fa\u00bb, ha agregado.<\/p>\n
El usuario cada vez est\u00e1 adquiriendo m\u00e1s poder ante casos como los EREs y movilizaciones sociales, \u00abtodo est\u00e1 en Internet\u00bb, ha subrayado.<\/p>\n
Por ello, para las empresas es inevitable estar en el mundo de Internet, porque si no, no existes, ya que los procesos de decisi\u00f3n de compra comienzan en la red.<\/p>\n
A lo largo de los quince a\u00f1os de historia de la agencia, la manera de comunicar ha cambiado mucho y si antes consist\u00eda en empujar un contenido a la audiencia, ahora se trata m\u00e1s de dialogar con ella, de interesarte por sus intereses y preocupaciones, ha asegurado.<\/p>\n
Para Gustavo Entrala, durante los siete meses de trabajo de la creaci\u00f3n del Twitter del Papa, lo m\u00e1s dif\u00edcil de modernizar a la Iglesia fue identificar sus motivaciones, para poder animarles a hacerlo, ya que Benedicto XVI se basaba en los precedentes hist\u00f3ricos para tomar decisiones.<\/p>\n
Seg\u00fan del tambi\u00e9n art\u00edfice del lanzamiento de los proyectos digitales del Grupo Recoletos, el anterior Papa decidi\u00f3 conectar con la idea tras saber que el P\u00edo XI en 1931 hab\u00eda enviado un mensaje en morse a toda la humanidad.<\/p>\n
A ello se una la preocupaci\u00f3n que tiene la Iglesia por la gente joven, ya que \u00abson precavidos al tratarse de un medio abierto\u00bb, ha asegurado.<\/p>\n
Como Agencia, que ha ganado en 2013 la cuenta para la campa\u00f1a de la ONU \u00abMy World 2015\u00bb, est\u00e1 constantemente identificando oportunidades y las posibilidades de llegar al Vaticano eran nulas, por lo que cuando al tiempo de enviarles una carta les llam\u00f3 por tel\u00e9fono el portavoz del Vaticano, Federico Lombardi, pensaron que \u00abera broma\u00bb.<\/p>\n
Ha concretado a Efe que \u00abfue bastante divertido, pero no ha sido la empresa m\u00e1s dif\u00edcil de tratar\u00bb, y ha garantizado que \u00abtiene gente de mediana edad bien preparada\u00bb.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"
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