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Logro\u00f1o, 18 ene (EFE).- La Denominaci\u00f3n de Origen Calificada (DOCa) Rioja prev\u00e9 cerrar 2013 con una cifra en el entorno de los 278 millones de litros de vino comercializados, el m\u00e1ximo de ventas alcanzado antes de la crisis, que fue de 272 en 2007, ha avanzado a Efe el presidente de su Consejo Regulador, Luis Alberto Lecea.<\/p>\n
Lecea ha adelantado que el mayor crecimiento de ventas de 2013, superior al 7 %, se estima que, una vez que se cierren los datos, se registrar\u00e1 en los mercados exteriores, lo que cree que permitir\u00e1 a la DOCa Rioja alcanzar el \u00abr\u00e9cord hist\u00f3rico en exportaci\u00f3n\u00bb, con m\u00e1s de 100 millones de litros, que representan un 37 % del total de la comercializaci\u00f3n, aunque el objetivo es alcanzar el 50 % en los pr\u00f3ximos a\u00f1os.<\/p>\n
En su opini\u00f3n, \u00abconseguir\u00bb este hito en una situaci\u00f3n de crisis econ\u00f3mica como la actual, con unos mercados \u00abmuy competitivos\u00bb, es resultado de la \u00abgran fortaleza de la marca ‘Rioja'\u00bb y de la \u00abbuena preparaci\u00f3n\u00bb de su sector vitivin\u00edcola para adaptarse a las exigencias del mercado.<\/p>\n
Ha destacado la pol\u00edtica de promoci\u00f3n de Rioja, que contribuye a la \u00abs\u00f3lida proyecci\u00f3n\u00bb de sus vinos en los principales mercados internacionales.<\/p>\n
En este contexto, ha citado a la consultora brit\u00e1nica \u00abWine Intelligence\u00bb, que ha situado a la DOca Rioja, formada por territorios de La Rioja, Pa\u00eds Vasco y Navarra, como \u00abl\u00edder del ranking mundial de conversi\u00f3n del conocimiento de marca en ventas\u00bb, por encima de regiones como Burdeos y Borgo\u00f1a.<\/p>\n
Lecea ha a\u00f1adido que, a la buena marcha de las exportaciones, se ha sumado en 2013 el primer signo de recuperaci\u00f3n en el mercado nacional, en el que, por primera vez, han crecido las ventas desde que comenz\u00f3 la crisis econ\u00f3mica.<\/p>\n
Rioja, desde el inicio de la crisis, ha logrado mantener una cuota de mercado en torno al 40 % en el mercado nacional y ha reforzado su liderazgo entre los vinos espa\u00f1oles.<\/p>\n
\u00abSin duda, la fidelidad de los consumidores al vino de Rioja responde a que nuestro vino representa para ellos un valor seguro por calidad e imagen de marca\u00bb, ha enfatizado Lecea, para quien la DOCa es \u00abl\u00edder de los vinos espa\u00f1oles\u00bb.<\/p>\n
Para \u00e9l, alguna de las claves de este \u00ab\u00e9xito\u00bb es la \u00abgran capacidad innovadora que ha demostrado Rioja para adecuarse a la demanda de los consumidores y a la evoluci\u00f3n de los gustos del mercado\u00bb.<\/p>\n
Tambi\u00e9n ha destacado el \u00abacierto\u00bb de la estrategia de Rioja al fijarse como objetivo prioritario su \u00abespecializaci\u00f3n\u00bb en las categor\u00edas de m\u00e1s valor a\u00f1adido y convertir la imagen de los vinos criados en su \u00abpunta de lanza\u00bb.<\/p>\n
Ha resaltado que las categor\u00edas de reserva y gran reserva han contribuido a que Rioja se haya convertido en \u00abuna de las regiones vin\u00edcolas m\u00e1s prestigiosas del mundo\u00bb.<\/p>\n
Lecea se ha referido, como otro de los valores diferenciales de Rioja, a la \u00abgran diversidad\u00bb de su oferta, posicionada en diferentes segmentos del mercado, desde los vinos \u00abm\u00e1s cl\u00e1sicos\u00bb a una nueva \u00abgeneraci\u00f3n\u00bb de vinos, que cree que aportan un estilo acorde con las nuevas tendencias.<\/p>\n
Entre los hitos m\u00e1s significativos para esta denominaci\u00f3n durante 2013, ha citado el \u00abgran impulso\u00bb del enoturismo, que contribuye al desarrollo integral de la DOCa; su apuesta por las redes sociales en Espa\u00f1a y en el extranjero y la entrega del XVII Premio Prestigio Rioja al cocinero Ferr\u00e1n Adri\u00e0.<\/p>\n
Junto a la necesidad de seguir aumentando la exportaci\u00f3n, Lecea ha abogado, como retos para este a\u00f1o, por mantener la calidad y abordar un plan de marketing de vinos blancos, que culmine la apuesta que Rioja inici\u00f3 hace cuatro a\u00f1os por estas variedades.<\/p>\n
Pilar Mazo<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"
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