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Barcelona, 25 dic (EFE).- Sin los anuncios de turrones, cavas, juguetes y perfumes \u00abla Navidad ser\u00eda menos Navidad\u00bb porque forman parte del imaginario colectivo de las tradiciones navide\u00f1as y transmiten felicidad, seg\u00fan la profesora de Publicidad y Relaciones P\u00fablicas de la Universidad Oberta de Catalunya (UOC), Silvia Sivera.<\/p>\n
Para esta experta, las campa\u00f1as publicitarias de televisi\u00f3n t\u00edpicas de esta \u00e9poca, con productos gastron\u00f3micos, loter\u00edas o juguetes, \u00abson toda una tradici\u00f3n en este pa\u00eds, tanto que, sin estos anuncios, la Navidad ser\u00eda menos Navidad\u00bb.<\/p>\n
\u00abSi el fil\u00f3sofo franc\u00e9s Baudrillard dec\u00eda que el mundo moderno es publicitario por esencia, podemos decir que las Navidades son publicitarias por exigencias econ\u00f3micas y, casi, culturales\u00bb, defiende Sivera, experta en mercadotecnia y creatividad, en un an\u00e1lisis difundido por la UOC.<\/p>\n
La profesora pone como ejemplo el caso del personaje calvo de los anuncios de la loter\u00eda de Navidad, \u00abque ha pasado a protagonizar el spot de una ONG, con una gran acogida por parte del p\u00fablico. Y es que se ha recuperado un icono navide\u00f1o que hab\u00eda arraigado en el imaginario navide\u00f1o con fuerza\u00bb.<\/p>\n
Sivera destaca que los protagonistas de los anuncios navide\u00f1os desbordan felicidad, \u00abcomo si el resto del a\u00f1o no se pudiera ser feliz\u00bb.<\/p>\n
\u00abLa publicidad reproduce estereotipos -explica Sivera- y el t\u00f3pico fundamental de la Navidad es \u00e9ste: la felicidad por los reencuentros, por estar toda la familia unida, por regalar y que te regalen…\u00bb<\/p>\n
Seg\u00fan Sivera, \u00abincluso en anuncios de oeneg\u00e9s, que quieren concienciar de una realidad negativa\u00bb, y muchas veces son contrarios al esp\u00edritu consumista de estas fechas, \u00abacaban destilando la felicidad que provoca ser solidarios\u00bb.<\/p>\n
Los t\u00f3picos se repiten cada a\u00f1o en los anuncios de la tele. En Navidad parece que no son posibles los spots originales o de tem\u00e1ticas transgresoras y muchos productos diferentes tienen en com\u00fan un hijo o hija que \u00abvuelve a casa por Navidad\u00bb.<\/p>\n
Silvia Sivera se plantea si \u00abescasea la creatividad\u00bb, aunque ella lo atribuye \u00abal miedo de arriesgar y perder dinero, porque en \u00e9pocas de crisis se tiende a evitar riesgos, a ser m\u00e1s conservadores en las ideas para no malgastar recursos econ\u00f3micos en caso de error en el replanteo de la comunicaci\u00f3n\u00bb.<\/p>\n
Seg\u00fan la experta, \u00abla publicidad no es una ciencia exacta, pero la estad\u00edstica nos dice que tendr\u00e1 m\u00e1s posibilidades de destacar aquella marca que apueste por hacerlo con ideas rompedoras. Y en la pr\u00e1ctica son muy pocas las que se atreven\u00bb.<\/p>\n
Sivera tambi\u00e9n subraya que la crisis ha hecho que estas navidades se hayan repetido spots id\u00e9nticos de un a\u00f1o para otro porque \u00abproducir una nueva campa\u00f1a cuesta mucho dinero y los anunciantes prefieren dedicarse a comprar m\u00e1s espacios o tiempos publicitarios\u00bb.<\/p>\n
\u00abAdem\u00e1s -argumenta-, cuando se trata de campa\u00f1as tan estacionales, se considera que el mensaje no ha llegado a su l\u00edmite de desgaste y que los consumidores pueden tolerar ver el mismo anuncio una Navidad m\u00e1s\u00bb.<\/p>\n
En cualquier caso, los televidentes comprueban durante las fechas navide\u00f1as que no son los espacios publicitarios los que interrumpen la programaci\u00f3n televisiva, sino que son los programas los que salpican la publicidad, que a menudo se distribuye seg\u00fan el horario.<\/p>\n
\u00abPor las ma\u00f1anas predominan los anuncios de alimentaci\u00f3n, perfumer\u00eda, cosm\u00e9tica e higiene corporal, y tambi\u00e9n los hay de telefon\u00eda, electrodom\u00e9sticos, productos de limpieza del hogar, farmac\u00e9uticos, editoriales, material deportivo, servicios web, ONG, mensajes institucionales o autopromociones del canal televisivo, entre otros\u00bb, explica la experta.<\/p>\n
\u00abPor las noches -a\u00f1ade- la cuota de perfumes por bloque puede incrementarse por encima del 30 % y siguen los anuncios de alimentaci\u00f3n, cosm\u00e9tica y electrodom\u00e9sticos, y luego toda una dispersi\u00f3n de spots de juguetes, ropa, ONG, productos farmac\u00e9uticos, etc\u00bb.<\/p>\n
Seg\u00fan Sivera, lo que es \u00abuna evidencia innegable es que \u00abhay bloques con casi 50 spots y as\u00ed se llega, en una sola pausa, al l\u00edmite legal de 12 minutos de mensajes publicitarios por hora\u00bb.<\/p>\n
Paco Niebla<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"
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