{"id":465609,"date":"2013-12-23T16:53:13","date_gmt":"2013-12-23T17:53:13","guid":{"rendered":"http:\/\/www.eldigitaldeasturias.com\/noticias\/?p=465609"},"modified":"2013-12-23T16:53:13","modified_gmt":"2013-12-23T17:53:13","slug":"el-nuevo-objetivo-del-bayern-de-munich-crecer-como-marca-global","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.eldigitaldeasturias.com\/noticias\/el-nuevo-objetivo-del-bayern-de-munich-crecer-como-marca-global\/","title":{"rendered":"El nuevo objetivo del Bayern de M\u00fanich : Crecer como marca global"},"content":{"rendered":"

\"FIFAPor Christian Kunz – <\/i>M\u00daNICH\/MARRAKECH \u00a0(dpa) – El Bayern M\u00fanich gan\u00f3 todo lo que se propuso durante 2013, pero hay un objetivo que a\u00fan desvela a los directivos del campe\u00f3n alem\u00e1n: convertirse en una marca global al nivel del Barcelona, Real\u00a0Madrid o Manchester United.<\/p>\n

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El Mundial de Clubes de la FIFA en Marruecos no s\u00f3lo sirvi\u00f3 al\u00a0Bayern para ganar uno de los pocos t\u00edtulos que faltaba en sus vitrinas, sino tambi\u00e9n para continuar posicionando al club a nivel internacional.<\/p>\n

La estad\u00eda del Bayern en Marruecos gener\u00f3 una verdadera revoluci\u00f3n en el pa\u00eds africano, pero los estrategas del club se frotan especialmente las manos pensando en todo lo que gener\u00f3 el duelo ante el Guangzhou Evergrande de China en semifinales.<\/p>\n

Pocas acciones de marketing pueden asemejarse a la posibilidad de enfrentar a un equipo del gigante mercado asi\u00e1tico en un partido oficial. La enorme cantidad de periodistas chinos en las conferencias de prensa en Marruecos fue s\u00f3lo una muestra del inter\u00e9s que provoc\u00f3 el encuentro.<\/p>\n

El partido, que termin\u00f3 con victoria por 3-0 para el Bayern, sirvi\u00f3 adem\u00e1s para reforzar lo iniciado el a\u00f1o pasado, cuando el campe\u00f3n europeo jug\u00f3 un amistoso en Guangzhou ante el Wolfsburgo.<\/p>\n

\u00abEl Mundial de Clubes es una gran oportunidad para nuestra imagen\u00bb, destac\u00f3 el presidente de la junta directiva del Bayern, Karl-Heinz Rummenigge.<\/p>\n

El Bayern se ha convertido en la nave insignia de la Bundesliga, que tras protagonizar una final alemana en la Liga de Campeones tiene en esta nueva edici\u00f3n por primera vez a cuatro equipos en los octavos de final.<\/p>\n

El club factur\u00f3 en la temporada 2012\/13 un r\u00e9cord de 432,8 millones de euros (unos 590 millones de d\u00f3lares) y ya es una de las principales marcas deportivas a nivel global, pero la distancia con los gigantes espa\u00f1oles y el Manchester United a\u00fan es grande en el plano extradeportivo.<\/p>\n

\u00abActualmente el Bayern es una de las cinco mayores marcas del f\u00fatbol mundial. Pero tenemos grandes competidores que no se duermen en los laureles\u00bb, advirti\u00f3 Rummenigge en declaraciones al diario\u00a0\u00abBild\u00bb.<\/p>\n

\u00abNo debemos buscar nuestros competidores solamente en Dortmund, Schalke o Leverkusen, sino en toda Europa. La competencia es global\u00bb, a\u00f1adi\u00f3 el directivo.<\/p>\n

Como parte de la apuesta internacional, el Bayern prev\u00e9 abrir oficinas propias en Nueva York y Shanghai. Y no es casualidad que durante la pretemporada de 2014 viaje a Estados Unidos, donde participar\u00e1 en Portland como invitado en el Juego de las Estrellas de la Liga estadounidense de f\u00fatbol (MLS).<\/p>\n

\u00abEs un paso m\u00e1s en nuestra estrategia internacional\u00bb, destac\u00f3 el miembro del consejo directivo del Bayern J\u00f6rg Wacker, que desde julio est\u00e1 a cargo de las \u00e1reas internacional y de estrategia del club.<\/p>\n

\u00abVemos a Estados Unidos como un mercado importante y queremos llevar nuestra marca, nuestro equipo y nuestra filosof\u00eda cerca de nuestros hinchas, as\u00ed como de todos aquellos que est\u00e9n interesados en el f\u00fatbol\u00bb, explic\u00f3.<\/p>\n

El Bayern no viajaba a Estados Unidos desde hace diez a\u00f1os y el Juego de las Estrellas, que se transmitir\u00e1 por televisi\u00f3n a m\u00e1s de 130 pa\u00edses, ser\u00e1 una oportunidad ideal para volver a pisar tierra americana.<\/p>\n

\u00abEs un honor para nosotros ser el primer equipo alem\u00e1n en jugar el Juego de las Estrellas\u00bb, asegur\u00f3 Josep Guardiola.<\/p>\n

El t\u00e9cnico espa\u00f1ol es precisamente una de las vigas maestras en la estrategia internacional del Bayern. Pocos entrenadores son m\u00e1s conocidos a nivel mundial que Guardiola, el hombre que durante a\u00f1os hizo del\u00a0Barcelona de Lionel Messi una escuela sublime de f\u00fatbol.<\/p>\n

\u00ab\u00c9l es probablemente el entrenador m\u00e1s popular e importante del mundo\u00bb, asegur\u00f3 Rummenigge al diario brit\u00e1nico \u00abThe Guardian\u00bb.<\/p>\n

El crecimiento del Bayern tambi\u00e9n podr\u00eda empujar al resto de la Bundesliga, que lucha por mejorar su reconocimiento frente a otras Ligas como la inglesa y la espa\u00f1ola.<\/p>\n

Pero los directivos del f\u00fatbol alem\u00e1n creen que eso ser\u00e1 complejo. \u00abLa fuerza econ\u00f3mica de la Premier League es enorme. Ser\u00e1 dif\u00edcil superar a los ingleses. No es tampoco el objetivo de la Bundesliga\u00bb, advirti\u00f3 Christian Seifert, a cargo de la gerencia de la Liga alemana.<\/p>\n

Tambi\u00e9n Rummenigge se\u00f1al\u00f3 que no se puede \u00abdesplazar tan r\u00e1pido\u00bb a la Liga inglesa. Sin embargo, los triunfos en la Liga de Campeones y el Mundial de Clubes, fichajes espectaculares y distinciones internacionales como el Bal\u00f3n de Oro, donde el franc\u00e9s Franck Rib\u00e9ry es uno de los candidatos, pueden ser de gran ayuda.<\/p>\n<\/div>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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