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Madrid, 19 nov (dpa) – Santiago mira sorprendido la gran fila que se despliega ante la taquilla de los nonagenarios cines Ideal, en el centro de Madrid. \u00abEstoy asombrado, si es lunes y parece s\u00e1bado\u00bb, expresa este cin\u00e9filo de 82 a\u00f1os con los ojos muy abiertos. \u00ab\u00a1Qu\u00e9 alegr\u00eda ver tanta gente en el cine!\u00bb.<\/p>\n
Es, quiz\u00e1, el \u00fanico de la fila que no sabe que durante tres d\u00edas -18, 19 y 20 de noviembre- el precio normal de la entrada, que habitualmente ronda los nueve euros (12 d\u00f3lares), se reduce hasta los 3,50 euros (4,7 d\u00f3lares). Una estrategia puntual que aplican varias salas de Espa\u00f1a y que los espectadores aprovechan, \u00e1vidos de pel\u00edculas a buen precio.<\/p>\n
\u00abHac\u00eda cuatro a\u00f1os que no ven\u00eda al cine\u00bb, dice a dpa Rub\u00e9n, un joven estudiante que, tras conocer la oferta, se acerc\u00f3 a los Ideal para ver el \u00faltimo trabajo de Woody Allen, \u00abBlue Jasmine\u00bb.<\/p>\n
A su alrededor, decenas de personas de todas las edades miran la cartelera. \u00abA este precio es para venir los tres d\u00edas\u00bb, comenta una pareja. \u00abSi fuera siempre as\u00ed, yo vendr\u00eda al menos una vez a la semana. Antes lo hac\u00eda pero desde que subieron los precios, solo una vez al mes\u00bb, lamenta una joven.<\/p>\n
Sentarse en la butaca frente a la pantalla es hoy un lujo en Espa\u00f1a. En los \u00faltimos a\u00f1os, el precio del cine se ha disparado hasta convertirlo en un h\u00e1bito inalcanzable para muchos espa\u00f1oles, sobre todo en el marco de una crisis econ\u00f3mica que se extiende ya durante cinco a\u00f1os y que acusa una alta tasa de desempleo.<\/p>\n
La industria cinematogr\u00e1fica vive d\u00edas bajos, con una crisis engrosada por el descenso de espectadores y rematada por el aumento del IVA, del 8 al 21 por ciento, aprobado por el gobierno del Partido Popular de Mariano Rajoy en septiembre de 2012.<\/p>\n
Solo en el \u00faltimo a\u00f1o, en Espa\u00f1a cerraron 150 salas de cine. Seg\u00fan la plataforma \u00abSalvemos los cines\u00bb, de las 500 que exist\u00edan en Madrid en los a\u00f1os 70, ya solo quedan 50.<\/p>\n
El Ejecutivo de Rajoy lo achac\u00f3 recientemente a la \u00abcalidad\u00bb del cine espa\u00f1ol, causando una gran pol\u00e9mica en el pa\u00eds y enfadando a un sector que cuenta con una tercera parte del presupuesto p\u00fablico que recibe en Estados Unidos y una d\u00e9cima del otorgado por el gobierno franc\u00e9s.<\/p>\n
Pero la masiva respuesta a la llamada \u00abfiesta del cine\u00bb, una campa\u00f1a impulsada en octubre por la industria espa\u00f1ola y que ofert\u00f3 entradas asequibles durante tres d\u00edas, revel\u00f3 que a los espa\u00f1oles todav\u00eda les gusta el s\u00e9ptimo arte. Y que prefieren disfrutarlo en pantalla grande cuando el precio es \u00abrazonable\u00bb.<\/p>\n
La iniciativa desbord\u00f3 todas las expectativas: m\u00e1s de un mill\u00f3n y medio de espectadores volvieron entonces a las salas, atra\u00eddos por los tickets a 2,95 euros (casi 4 d\u00f3lares), y la afluencia habitual se increment\u00f3 en m\u00e1s de un 600 por ciento.<\/p>\n
Una experiencia por la que dos cadenas de cine espa\u00f1olas han decidido ahora poner en marcha la nueva iniciativa de entradas a 3,50 euros durante tres d\u00edas esta semana, descuentos puntuales para llenar las salas.<\/p>\n
\u00abTodav\u00eda es pronto para tener resultados pero el objetivo es llegar a las cifras de aquellos d\u00edas (de octubre), en los que pr\u00e1cticamente se llenaron todos los pases\u00bb, explic\u00f3 a dpa el gerente del cine Ideal, \u00d3scar P\u00e9rez. \u00abPero esto no se puede hacer de forma continuada, porque hay unos costes estructurales que no se pueden rebajar\u00bb.<\/p>\n
\u00abAhora mismo los precios son excesivos, son una invitaci\u00f3n a no ir al cine e influyen en el aumento de la pirater\u00eda\u00bb, apunta Antonio, un espectador de 56 a\u00f1os, minutos antes de entrar a ver \u00abGravity\u00bb, la \u00faltima cinta del mexicano Alfonso Cuar\u00f3n, dejando clara la reivindicaci\u00f3n de precios m\u00e1s bajos de muchos espectadores.<\/p>\n
A los descuentos puntuales, se suman ventajas para \u00absocios\u00bb, tarjetas de fidelizaci\u00f3n, programas especiales y otras iniciativas para asegurar su supervivencia. En algunos casos, las iniciativas van m\u00e1s all\u00e1: asociaciones vecinales han tomado las riendas de algunas salas en los \u00faltimos meses y las han \u00abrescatado\u00bb del cierre.<\/p>\n
La \u00abguerra de precios\u00bb desatada estos d\u00edas en los cines espa\u00f1oles tiene algunos precedentes, como el llamado \u00abd\u00eda del espectador\u00bb. En otra crisis econ\u00f3mica, la de los a\u00f1os 80, algunas salas espa\u00f1olas fijaron un descuento a mitad de semana, cada mi\u00e9rcoles. Una iniciativa que se mantiene desde entonces, aunque los cines fueran adapt\u00e1ndola a determinados horarios o d\u00edas de la semana.<\/p>\n
\u00abEl mi\u00e9rcoles era el d\u00eda m\u00e1s apropiado para atraer al doble de espectadores cobr\u00e1ndoles casi la mitad del precio normal\u00bb, explica Cinesa, una de las empresas que lo aplic\u00f3 en 1986 y que ahora tambi\u00e9n se suma al reclamo masivo a golpe de ofertas.<\/p>\n
Por Ana L\u00e1zaro Verde<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"
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