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Madrid, 7 nov (EFE).- La madrile\u00f1a plaza de Callao no dejar\u00e1 de ser nunca un espacio abierto, emblem\u00e1tico, castizo y populoso en mitad de la centenaria Gran V\u00eda, pero dentro de no demasiado tiempo podr\u00eda empezar a parecerse m\u00e1s, por sus anuncios luminosos, a su colega neoyorquina Times Square.<\/p>\n
Hace tres a\u00f1os, en abril de 2010, el Ayuntamiento de Madrid impuls\u00f3 la creaci\u00f3n de lo que denomin\u00f3 \u00abEscenas Encendidas\u00bb, concentraciones autorizadas de luminosos a las que llam\u00f3 Gran V\u00eda Premiere, en la plaza de Callao, y Gran V\u00eda Espect\u00e1culo, desde Callao a la plaza de Espa\u00f1a.<\/p>\n
El objetivo entonces era preservar y potenciar las actividades de cines, teatros y salas de espect\u00e1culos como signo de identidad urbana en la Gran V\u00eda, seg\u00fan indic\u00f3 entonces el consistorio.<\/p>\n
Hoy, con el mismo prop\u00f3sito, el Gobierno municipal de Ana Botella ha aprobado la ampliaci\u00f3n de esas \u00abescenas encendidas\u00bb para consolidarlas \u00abcomo un \u00e1mbito de la ciudad en el que se intensifique la concentraci\u00f3n de un mayor n\u00famero de soportes luminosos y publicitarios o de informaci\u00f3n\u00bb, seg\u00fan ha indicado el portavoz del Ayuntamiento, Enrique N\u00fa\u00f1ez, en una rueda de prensa.<\/p>\n
El delegado madrile\u00f1o de Medio Ambiente y Movilidad, Diego Sanjuanbenito, ha explicado por su parte que, a partir de ahora, los edificios comerciales de la plaza de Callao como El Corte Ingl\u00e9s o Fnac se suman a la Escena Encendida y podr\u00e1n incorporar pantallas led en sus fachadas.<\/p>\n
Tambi\u00e9n se recuperar\u00e1 el r\u00f3tulo original del cine Callao, dise\u00f1ado por Luis Gutierrez Soto, para conseguir que la Gran V\u00eda \u00abse convierta en un verdadero punto de referencia tur\u00edstico, tanto por su oferta comercial como por su luminosidad y ambientaci\u00f3n\u00bb.<\/p>\n
Seg\u00fan e\u00f1 acuerdo de la Junta de Gobierno del Ayuntamiento, las pantallas comerciales dedicar\u00e1n el 75 % del tiempo de emisi\u00f3n a sus propias campa\u00f1as y el 25 % restante a la promoci\u00f3n de la ciudad, su agenda cultural y acontecimientos singulares.<\/p>\n
Por otro lado, las pantallas de los tres cines podr\u00e1n ampliar los contenidos para que puedan emitir proyecciones ligadas directamente a la actividad del cine, como \u00abpremi\u00e8re\u00bb o proyecciones de pel\u00edculas de cine mudo.<\/p>\n
Se les podr\u00e1 autorizar, dentro del espacio destinado a la publicidad comercial, a la emisi\u00f3n din\u00e1mica y de acontecimientos culturales o de singular inter\u00e9s para la ciudad, as\u00ed como la emisi\u00f3n de las acciones publicitarias ef\u00edmeras que ellos realicen.<\/p>\n
Asimismo, dentro del espacio reservado a publicidad institucional, se autoriza la ampliaci\u00f3n de la agenda cultural a campa\u00f1as generales de promoci\u00f3n de sectores concretos de actividades culturales privadas, como teatros, museos o espect\u00e1culos.<\/p>\n
En concreto, en Gran V\u00eda Espect\u00e1culo hay dos novedades, la primera que los teatros y otros locales destinados al espect\u00e1culo podr\u00e1n emitir en sus pantallas la imagen de sus patrocinadores.<\/p>\n
En segundo lugar, que se incluye en la \u00abescena\u00bb el r\u00f3tulo luminoso de Schweppes, no el famoso de Gran V\u00eda con la calle de Alcal\u00e1 sino el instalado en el a\u00f1o 1966 en el chafl\u00e1n del edificio situado entre las calles de Gran V\u00eda 58 y San Bernardo 13, que, a diferencia del anterior.<\/p>\n
Este r\u00f3tulo, construido entre los a\u00f1os 1927 y 1928 seg\u00fan proyecto del arquitecto Luis L\u00f3pez L\u00f3pez, ha ido variando a lo largo del tiempo hasta llegar al actual en el que se muestra una botella de t\u00f3nica de esa marca simulando el vertido al exterior del contenido de la misma.<\/p>\n
Los responsables municipales consideran que esta iniciativa ha dado ya sus frutos y la relacionan, por ejemplo, con el hecho de que hayan vuelto al coraz\u00f3n de Madrid festivales de cine como el Experimental, el de Ciencia Ficci\u00f3n o Madrid Premier Week o que se haya multiplicado por seis el n\u00famero de \u00abpremieres\u00bb llevadas a cabo.<\/p>\n
Adem\u00e1s, presume el Ayuntamiento, una de las consecuencias directas ha sido lograr que no disminuya el n\u00famero de espectadores con respecto a a\u00f1os pasados.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"
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