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Barcelona, 7 nov (EFE).- El publicista Luis Bassat se ha inspirado en su nieto Daniel, de apenas un a\u00f1o, para escribir \u00abEl libro rojo de la vida\u00bb, con el objetivo de que aprenda de las ense\u00f1anzas de su abuelo en el futuro, seg\u00fan ha explicado en una entrevista con Efe.<\/p>\n
El fundador y actual presidente de honor del Grupo Bassat, Ogilvy Espa\u00f1a, padre de cuatro hijos y de once nietos, sintetiza su filosof\u00eda de vida en 150 esl\u00f3ganes creados por \u00e9l, con la ayuda del dise\u00f1ador gr\u00e1fico Oscar Pla para la elecci\u00f3n de la imagen, un libro que quiso titular, en principio, \u00abMi testamento\u00bb.<\/p>\n
\u00abCuando termin\u00e9 mi obra, pens\u00e9 que era una l\u00e1stima que tanto esfuerzo quedara tan solo para el disfrute de un ni\u00f1o, as\u00ed que me decid\u00ed a lanzarlo para que todas las personas que quiero puedan aprovecharse de mi aprendizaje vital, algo que no se puede comprar con dinero\u00bb, explica el publicista nacido en Barcelona en 1941.<\/p>\n
\u00abS\u00e9 tu mismo, ten tu propia personalidad y no te averg\u00fcences de ser como eres\u00bb, con una imagen del \u00abpatito feo\u00bb, es el primer consejo-eslogan de este libro, una frase en la que se inspir\u00f3 el publicista al recordar sus peripecias colegiales y el rechazo que sufri\u00f3 por parte de algunos compa\u00f1eros de aula.<\/p>\n
Para la creaci\u00f3n de este \u00abLibro Rojo\u00bb, editado por Espasa, el publicista ha hecho un recorrido cronol\u00f3gico por su vida, centr\u00e1ndose en los acontecimientos m\u00e1s trascendentes, para as\u00ed poder destilar y sintetizar en pocas palabras las ense\u00f1anza pr\u00e1cticas de cada uno de estos hechos.<\/p>\n
\u00abNo te enga\u00f1es a ti mismo ni intentes enga\u00f1ar a los dem\u00e1s\u00bb, con una imagen de un Pinocho de madera, es otro de los esl\u00f3ganes del libro de Bassat, una norma que confiesa que se prometi\u00f3 cumplir a rajatabla durante toda su vida profesional y personal y que cree haber logrado.<\/p>\n
Para el \u00abnieto adolescente\u00bb, el publicista inventa la frase \u00absi quieres cambiar el mundo, empieza por tu habitaci\u00f3n\u00bb, con la imagen de una escalera y un cubo de pintura azul plasmada en este libro, que Bassat aconseja leer de un tir\u00f3n y, luego, repasar p\u00e1gina por p\u00e1gina para reflexionar\u00bb.<\/p>\n
\u00abLas cosas no son como t\u00fa las dices, sino como el otro las percibe\u00bb, con una imagen de una pareja enamorada, en la que \u00e9l piensa en sexo y ella en matrimonio, es la frase que este publicista afirma haber dicho m\u00e1s veces en su vida profesional.<\/p>\n
Y la frase \u00ab\u00bftrabajar para ganar dinero? No. Hay que trabajar para hacer bien alguna cosa, mejor de como lo hacen los dem\u00e1s; si se consigue, se gana dinero\u00bb, con una imagen de monedas y billetes desperdigados sobre la funda de una guitarra abierta, es el eslogan que, seg\u00fan afirma, marca su filosof\u00eda de vida.<\/p>\n
\u00bf\u00bbAlguien ir\u00eda a un m\u00e9dico s\u00f3lo porque fuera muy bueno en la gesti\u00f3n econ\u00f3mica de su cl\u00ednica\u00bb?, se pregunta Luis Bassat, quien se queja de que las empresas solo hablen ahora a sus accionistas de rentabilidad econ\u00f3mica y no de otros valores.<\/p>\n
Tras reconocer que Esta es la peor crisis que ha conocido en su vida, por encima de la del petr\u00f3leo de 1973 o la postol\u00edmpica de 1993, y asumir que las crisis \u00abson malas siempre\u00bb, Bassat lanza una idea para aprovecharla: \u00abhacernos mejores personas y que las personas refuercen su \u00edmpetu emprendedor\u00bb.<\/p>\n
\u00abAhora es m\u00e1s f\u00e1cil empezar un negocio que cuando yo lo inici\u00e9, porque con un ordenador y una mesa de despacho es suficiente\u00bb, asegura Bassat, que siempre ha tenido a gala saber priorizar lo importante frente a lo urgente, otra de sus frases emblem\u00e1ticas.<\/p>\n
\u00ab\u00bfEres experto en nuevas tecnolog\u00edas? Pues haz una p\u00e1gina web gratis a diez personas de tu entorno, como el due\u00f1o de tu colmado, el panadero, etc; haz que corra la voz y cobra la n\u00famero 11\u00bb, recomienda este experto publicista a los principiantes.<\/p>\n
Art\u00edfice de la campa\u00f1a de los JJOO de Barcelona 1992, Medalla de Oro al M\u00e9rito del Trabajo, Cruz de Sant Jordi de la Generalitat 2012, miembro de Honor de la Academia de la Publicidad, Doctor Honoris Causa por la Universidad Europea de Madrid y Mejor Publicitario Latinoamericano del siglo XX, Bassat ha dedicado toda su vida a la publicidad.<\/p>\n
A sus 71 a\u00f1os, el publicista y su esposa Carmen lideran, junto a sus cuatro hijos, una Fundaci\u00f3n con su nombre que ayuda a los m\u00e1s necesitados, que en los \u00faltimos cuatro a\u00f1os ha destinado sus recursos a C\u00e1ritas y al Banco de Alimentos.<\/p>\n
El publicista posee tambi\u00e9n una colecci\u00f3n particular de Arte Contempor\u00e1neo, formada por alrededor de 1.500 piezas, que ha sido acogida en el Museo de Arte Contempor\u00e1neo de Matar\u00f3 (Barcelona), el primer edificio dise\u00f1ado por Antonio Gaud\u00ed.<\/p>\n
Por Nana de Juan<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"
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