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Madrid, 5 nov (EFE).- El presidente del Foro de Marcas Renombradas Espa\u00f1olas y de Freixenet, Jos\u00e9 Luis Bonet, ha asegurado hoy en el Foro Espa\u00f1a Internacional, en Madrid, que el pa\u00eds ha superado la recesi\u00f3n y que lo peor de la crisis est\u00e1 cerca de su final.<\/p>\n
\u00abSalimos de la recesi\u00f3n, pero el devenir ser\u00e1 de una cierta crisis\u00bb, dijo en su intervenci\u00f3n Bonet, quien ha animado a los j\u00f3venes a que \u00abse vayan a formarse tres o cuatro a\u00f1os fuera\u00bb de Espa\u00f1a, porque no es m\u00e1s que \u00abla adaptaci\u00f3n a la globalizaci\u00f3n\u00bb.<\/p>\n
Eso s\u00ed, ha pedido que luego vuelvan para aplicar sus conocimientos, incluidos los idiomas, \u00abal servicio\u00bb de la sociedad y las empresas; \u00abgente mucho menos preparada en los a\u00f1os 60 se fue al norte de Europa para trabajar y sobrevivir\u00bb, y la mayor\u00eda volvi\u00f3 y tuvo un papel capital durante la transici\u00f3n espa\u00f1ola, ha agregado.<\/p>\n
El ministro de Agricultura, Alimentaci\u00f3n y Medio Ambiente (Magrama), Miguel Arias Ca\u00f1ete, quien ha introducido en el Foro a Bonet, ha apuntado a la internacionalizaci\u00f3n, la diversificaci\u00f3n y el crecimiento como claves del \u00e9xito de una compa\u00f1\u00eda presente en m\u00e1s de 140 pa\u00edses, con bodegas en tres continentes y l\u00edder mundial en espumosos de calidad.<\/p>\n
Ha valorado la defensa por la marca de esta firma, as\u00ed como su apuesta por la mercadotecnia, la comunicaci\u00f3n y la publicidad.<\/p>\n
Freixenet es un ejemplo, seg\u00fan Arias Ca\u00f1ete, de que una empresa familiar puede ser a su vez una multinacional sin perder la esencia.<\/p>\n
Bonet, en su intervenci\u00f3n, se ha mostrado optimista sobre las oportunidades del sector agroalimentario y vin\u00edcola en un mercado global, y ha considerado que es posible superar los problemas del sector alimentario, como la atomizaci\u00f3n empresarial, el retraso de la internacionalizaci\u00f3n con marca, las diferencias en la cadena de valor o los excesos de la regulaci\u00f3n.<\/p>\n
En este punto, ha insistido en la potencia de la terna turismo, alimentaci\u00f3n y gastronom\u00eda para impulsar el sector agroalimentario, aprovechando la visita de 60 millones de turistas, que no s\u00f3lo vienen a Espa\u00f1a por el clima y la cultura, sino tambi\u00e9n porque \u00abse come y se bebe muy bien\u00bb.<\/p>\n
No obstante, ha subrayado que \u00abqueda mucho por hacer\u00bb en la internacionalizaci\u00f3n con marca y ha defendido mayores esfuerzos para luchar, desde \u00abla unidad\u00bb, para que los 10 millones de hectolitros que se exportan a granel se vendan con marca en diez a\u00f1os, lo que requiere un esfuerzo empresarial; as\u00ed como que \u00abla guerra del vino la ganaremos con el enoturismo\u00bb.<\/p>\n
Ha abogado por la unidad de Administraci\u00f3n, empresas y centros de conocimiento para fortalecer el sector y apostar por el enoturismo, un segmento en el que Rioja, Ribera del Duero y Jerez llevan \u00abla delantera\u00bb en Espa\u00f1a.<\/p>\n
Internacionalizaci\u00f3n y ense\u00f1as de fabricante son claves tambi\u00e9n para Bonet: \u00abSiempre he defendido que la marca es un tema primordial para las empresas y la econom\u00eda\u00bb, y \u00abun activo estrat\u00e9gico\u00bb que \u00abest\u00e1 en el ADN de cualquier miembro de Freixenet\u00bb.<\/p>\n
Ha planteado una red internacional basada en la alimentaci\u00f3n mediterr\u00e1nea que ayudar\u00eda al objetivo de vender en 10 a\u00f1os o incluso en 5 -\u00absi se puede\u00bb- la mayor parte del vino en el exterior embotellado.<\/p>\n
\u00abHay que dignificar los precios\u00bb de exportaci\u00f3n de vino y \u00abno puede ser que nosotros mismos nos ‘ninguneemos'\u00bb, ha resaltado, al tiempo que ha pedido a las cooperativas que impulsen la mercadotecnia internacional.<\/p>\n
Ha remarcado el papel que deben hacer en este camino las 15 bodegas que \u00abya estamos en el mundo\u00bb y que \u00e9stas deben tener \u00abla generosidad\u00bb de \u00abtirar del conjunto del sector\u00bb.<\/p>\n
\u00abNo hay que darle muchas vueltas a la Marca Espa\u00f1a\u00bb, sino que lo importante es que haya marcas de empresas espa\u00f1olas en el mundo porque \u00e9stas \u00abarrastran\u00bb con ellas la imagen pa\u00eds, ha a\u00f1adido.<\/p>\n
Preguntado sobre el debate sobre el soberanismo en Catalu\u00f1a, ha afirmado que la firma vitivin\u00edcola es una empresa catalana y, por tanto, espa\u00f1ola.<\/p>\n
De un refer\u00e9ndum independentista, ha calificado como \u00absensato\u00bb que pueda consultarse a la gente, pero si \u00e9sta es \u00ablegal\u00bb y \u00abde acuerdo con el Gobierno del Estado\u00bb, y ha negado que Freixenet haya cancelado inversiones en Catalu\u00f1a, ni en otros territorios, hasta que se aclare la evoluci\u00f3n de los acontecimientos.<\/p>\n
En cuanto a su campa\u00f1a promocional para Navidad, ha indicado que servir\u00e1 para conmemorar el \u00abcentenario\u00bb de la firma, aunque ha recalcado que \u00abno son tiempos de alarde\u00bb, por lo que este a\u00f1o intentan reunir a un centenar de las que han sido \u00abburbujas\u00bb televisivas en alg\u00fan momento, pero \u00abni siquiera\u00bb dar\u00e1n prioridad a \u00abfiguras\u00bb.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"
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