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Nueva York, 30 sep (dpa) – Apple super\u00f3 por primera vez a Coca-Cola como la marca m\u00e1s valiosa en el ranking de la empresa de an\u00e1lisis de mercaco Interbrand publicado hoy, y la fabricante de refrescos baj\u00f3 incluso a un tercer lugar despu\u00e9s de otra compa\u00f1\u00eda tecnol\u00f3gica, Google.<\/p>\n
Desde que se elabora la lista, en el a\u00f1o 2000, Coca-Cola hab\u00eda sido siempre la n\u00famero uno.<\/p>\n
Interbrand calcula que la marca Apple tiene un valor de 98.320 millones de d\u00f3lares, un 28 por ciento m\u00e1s que el a\u00f1o pasado. En 2011, el fabricabte de iPhones y iPads estaba en un octavo puesto, y en 2012 salt\u00f3 al segundo pis\u00e1ndole los talones a Coca-Cola.<\/p>\n
La marca Google subi\u00f3 un 34 por ciento hasta los 93.290 millones de d\u00f3lares.<\/p>\n
Gracias a estos avances, el aumento de un dos por ciento en Coca-Cola no fue suficiente como para mantenerse en la cima, por lo que baj\u00f3 al tercer lugar con 79.200 millones de d\u00f3lares, aunque otra firma tecnol\u00f3gica, IBM, la sigue de cerca.<\/p>\n
Interbrand realiza su ranking teniendo en cuenta las cifars de negocio, el peso de una marca a la hora de tomar decisiones de compra y su fortaleza para garantizar futuras ganancias.<\/p>\n
Entre las diez marcas m\u00e1s valiosas dominan claramente las tecnol\u00f3gicas. Microsoft se sit\u00faa quinta, Samsung mejor\u00f3 al octavo puesto con un crecimiento de un 20 por ciento, seguida de Intel. Se \u00abcuelan\u00bb en medio \u00fanicamente el gigante industrial General Electric en el sexto lugar, y McDonald’s en el s\u00e9ptimo. La automotriz japonesa Toyota cierra el Top 10.<\/p>\n
La marca de ropa espa\u00f1ola Zara se ubica en el puesto 36 con un crecimiento de un 14 por ciento y un valor estimado en 10.821 millones de d\u00f3lares, mientras que el Banco Santander cae un dos por ciento y se ubica 84 con 4.660 millones de d\u00f3lares.<\/p>\n
La cervecera mexicana Corona crece un tres por ciento y ocupa el lugar 93, con 4.276 millones de d\u00f3lares.<\/p>\n
\u00abMarcas como Apple, Google y Samsung est\u00e1n cambiando nuestro comportamiento: c\u00f3mo compramos, c\u00f3mo nos comunicamos unos con otros, incluso si hablamos entre nosotros\u00bb, asegura el responsable de Interbrand, Jez Frampton, al \u00abNew York Times\u00bb de hoy. \u00abLiteralmente han cambiado el modo en que vivimos\u00bb.<\/p>\n
Facebook sigue lejos de los primeros puestos pese a sus m\u00e1s de mil millones de miembros, si bien ha subido un 43 por ciento, lo que la hace trepar del puesto 69 al 52, justo por delante de la marca deportiva Adidas y el fabricantes de alimentos Nestl\u00e9. Interbrand considera que Nokia vio reducirse en casi dos tercios su valor de mercado a 7.440 millones de d\u00f3lares, mientras que el pionero de los smartphones Blackberry, actualmente en crisis, no aparece entre las primeras 100 empresas.<\/p>\n
Hay diversas listas para las grandes marcas. Por ejemplo, Apple es la n\u00famero uno ya desde 2011 en la de BrandZ, del analista de mercado Millward Brown.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"
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