{"id":1122328,"date":"2023-04-27T14:55:41","date_gmt":"2023-04-27T12:55:41","guid":{"rendered":"https:\/\/www.eldigitaldeasturias.com\/noticias\/?p=1122328"},"modified":"2023-04-27T14:55:41","modified_gmt":"2023-04-27T12:55:41","slug":"influencers-virtuales-conquistan-las-redes-sociales","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.eldigitaldeasturias.com\/noticias\/influencers-virtuales-conquistan-las-redes-sociales\/","title":{"rendered":"Influencers virtuales conquistan las redes sociales"},"content":{"rendered":"

(dpa) – Vestida con un ch\u00e1ndal y luciendo un singular corte bob de color rosa, la influencer de moda est\u00e1 sentada en una mesa de madera con la mirada absorta en la pantalla de su port\u00e1til.<\/strong> En su mano sostiene un bol\u00edgrafo y delante de ella hay revistas abiertas y una hoja de papel. \u00abHe estado dibujando cosas lindas. No le digan a nadie que no me he duchado\u00bb, comenta la japonesa llamada \u00abimma\u00bb en la foto de su canal de Instagram. Sin embargo, lo que la foto no revela es que imma no es en absoluto una persona real.<\/strong><\/p>\n

\"redes<\/p>\n

El hecho de que imma sea solo una aparici\u00f3n virtual apenas se aprecia a simple vista en muchas de sus fotos. Pero cuando se la ve en movimiento en sus breves v\u00eddeos, se puede percibir claramente que fue creada en la pantalla de un ordenador. Seg\u00fan Aww Inc, la empresa responsable del desarrollo de imma, se trata de la primera modelo virtual de Jap\u00f3n.<\/strong><\/p>\n

En los \u00faltimos a\u00f1os tambi\u00e9n han surgido influencers virtuales en otros pa\u00edses, especialmente en Asia. Al igual que las modelos en la vida real, adornan portadas de revistas de moda, promocionan productos y algunas incluso dan conciertos ante miles de espectadores.<\/strong><\/p>\n

Para que la ilusi\u00f3n \u00f3ptica en torno a imma sea perfecta, esta comparte regularmente fotos en las redes sociales en las que aparece con personas reales. Por ejemplo, con el dibujante espa\u00f1ol Joan Cornella en la inauguraci\u00f3n de su exposici\u00f3n en Tokio, o bien con el DJ Steve Aoki y la estrella del reguet\u00f3n Maluma.<\/strong><\/p>\n

Sin embargo, imma no solo muestra a sus seguidores su vida de jet-set entre metr\u00f3polis de la moda y celebridades mundiales, sino tambi\u00e9n sus sentimientos. \u00abDesde que nac\u00ed, siempre he odiado sentirme sola\u00bb, comenta en una foto en la que aparece con mirada triste, llevando una enorme sudadera y un paraguas negro en la mano. \u00ab\u00bfQu\u00e9 haces cuando te sientes solo?\u00bb, pregunta a sus seguidores. En otro post, cuenta una discusi\u00f3n con su hermano.<\/strong><\/p>\n

Con este tipo de discurso emocional, los creadores de imma van claramente m\u00e1s all\u00e1 de lo virtual<\/strong><\/span><\/a>, y construyen un v\u00ednculo personal con el espectador retratando deliberadamente su figura como vulnerable. Esto parece funcionar bien, porque, aunque imma es claramente identificable como una figura artificial, m\u00e1s de 400.000 usuarios la siguen en Instagram.<\/strong><\/p>\n

Cuando se les pregunt\u00f3 por la evidente artificialidad del mundo emocional de imma, sus creadores declararon a dpa que incluso los influencers reales son a menudo acusados de escenificar una vida falsa en Internet, y a\u00f1adieron que, en \u00faltima instancia, la vida de las personas transcurre tanto en el espacio digital que la frontera con la realidad se difumina constantemente. \u00abTodo lo que vemos en Internet y en los medios de comunicaci\u00f3n es una narrativa y es decisi\u00f3n de cada uno creerla o no\u00bb, puntualizaron.<\/p>\n

El experto en medios de comunicaci\u00f3n Oliver Z\u00f6llner, del Instituto de \u00c9tica Digital de la ciudad alemana de Stuttgart, considera que el problema de esta forma de dirigirse a las emociones mediante seres creados artificialmente radica en la falta de transparencia de los programas utilizados.<\/p>\n

Tal como explica Z\u00f6llner a dpa<\/strong><\/span><\/a>, no todo el mundo puede reconocer inmediatamente que los influencers virtuales no son personas reales. Y a\u00f1ade: \u00abTampoco todo el mundo es consciente de los modelos de negocio de extracci\u00f3n y explotaci\u00f3n de datos que hay detr\u00e1s de ellos\u00bb. Z\u00f6llner habla de una forma de explotaci\u00f3n que llega a lo m\u00e1s profundo del ser humano.<\/strong><\/p>\n

Seg\u00fan el sitio web virtualhumans.org, dirigido por conocedores del sector, los influencers virtuales suelen estar controlados en segundo plano por equipos humanos. Imma, por ejemplo, cobra vida en un estudio, entre otros con actores y mediante captura de movimientos (motion capture). En el caso de otros influencers, sin embargo, s\u00ed interviene la inteligencia artificial<\/strong><\/span><\/a>, como Kuki Ai, que puede hablar con sus fans en su p\u00e1gina web mediante un robot de chat. La plataforma virtualhumans.org acota que, en las redes sociales, sin embargo, Kuki sigue teniendo que ser controlada por personas reales.<\/p>\n

Los influencers virtuales<\/strong> no solo pueden tener emociones, sino tambi\u00e9n opiniones. Lil Miquela, por ejemplo, considerada una de las influencers virtuales de mayor alcance, no solo triunfa como m\u00fasica y rostro publicitario de grandes firmas de moda, sino tambi\u00e9n como activista.<\/p>\n

En su perfil de Instagram aparece el hashtag \u00ab#BlackLivesMatter\u00bb. En un post, la eterna joven de 19 a\u00f1os se muestra ante sus aproximadamente 2,8 millones de seguidores con l\u00e1grimas manchadas de delineador cayendo por su cara, junto a la frase: \u00abPor la normalizaci\u00f3n del llanto feo en p\u00fablico\u00bb. No est\u00e1 claro hasta qu\u00e9 punto esto parece aut\u00e9ntico a sus seguidores. En cualquier caso, la revista Time nombr\u00f3 a la influencer con flequillo y prominente hueco entre los dientes una de las 25 personas m\u00e1s influyentes de Internet en 2018, junto a nombres como Donald Trump y Rihanna.<\/p>\n

Tambi\u00e9n es cierto que imma, Lil Miquela y dem\u00e1s tienen una ventaja imbatible para las empresas frente a sus competidores de carne y hueso: no tienen caprichos humanos impredecibles y son m\u00e1s baratos. \u00abPero como humano, basta pasar un poco de tiempo con ellas para comprender c\u00f3mo funcionan. Y probablemente se tornen aburridas muy r\u00e1pidamente\u00bb, a\u00f1ade Oliver Z\u00f6llner.<\/strong><\/p>\n

De cara al futuro, Z\u00f6llner afirma que las empresas tecnol\u00f3gicas<\/strong><\/span><\/a> invitan cada vez m\u00e1s a la gente a adentrarse en espacios virtuales \u00abdonde se supone que interactuamos entre nosotros y tambi\u00e9n con figuras virtuales de diversas maneras\u00bb. Seg\u00fan el experto, depende de las propias personas crear, a partir de esas posibilidades t\u00e9cnicas, algo que sea \u00fatil para la sociedad.<\/p>\n

Por Taylan G\u00f6kalp (dpa)<\/span><\/i><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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