{"id":1103219,"date":"2021-12-23T21:27:57","date_gmt":"2021-12-23T20:27:57","guid":{"rendered":"https:\/\/www.eldigitaldeasturias.com\/noticias\/?p=1103219"},"modified":"2021-12-23T21:27:57","modified_gmt":"2021-12-23T20:27:57","slug":"como-integrar-la-publicidad-programatica-en-las-estrategias-de-marketing","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.eldigitaldeasturias.com\/noticias\/como-integrar-la-publicidad-programatica-en-las-estrategias-de-marketing\/","title":{"rendered":"\u00bfC\u00f3mo integrar la publicidad program\u00e1tica en las estrategias de marketing?"},"content":{"rendered":"

La publicidad <\/strong>es un recurso imprescindible del que echan mano las marcas y empresas cuando quieren captar clientes y mejorar su ratio de ventas.<\/strong><\/p>\n

\"Publicidad\"<\/p>\n

En la era de internet y las telecomunicaciones, el escenario publicitario y de marketing ha virado enormemente hacia el \u00e1mbito digital<\/strong>, de modo que hoy en d\u00eda es pr\u00e1cticamente imposible mantenerse en el mercado sin asentar el crecimiento en acertadas t\u00e9cnicas de marketing digital.<\/strong><\/p>\n

Una de ellas es el marketing program\u00e1tico, que a pesar de su relevancia, sigue siendo un tema desconocido por muchas marcas debido a su complejidad y su costo. No obstante, los beneficios que conlleva su puesta a punto de manera id\u00f3nea deben ser vistos como una inversi\u00f3n que alcanza mucha rentabilidad a largo plazo. Te mostramos cu\u00e1l puede ser el impacto de la publicidad programatica<\/strong><\/a><\/span>.<\/p>\n

\u00bfQu\u00e9 es el marketing program\u00e1tico?<\/strong><\/h2>\n

Se conoce como marketing program\u00e1tico a una estrategia publicitaria que consiste en la compra automatizada de espacios de audiencia en internet. La idea es aparecer \u00fanicamente en aquellos medios en los que existe m\u00e1s probabilidad de impactar sobre el p\u00fablico objetivo.<\/strong><\/p>\n

Esta din\u00e1mica publicitaria incluye conceptos como DPS, SSP, DMP, ATD, Exchange, Publisher, Advertier, AdExchange o AdNetwork<\/strong> que son agentes que participan en el proceso: la tecnolog\u00eda para mostrar los anuncios, los sitios web y aplicaciones m\u00f3viles publicitarias, la red de publicidad online, los espacios de compraventa y las plataformas de medios para imbricar todo el procedimiento.<\/p>\n

El uso del marketing program\u00e1tico es todav\u00eda muy novedoso en nuestro pa\u00eds, pero el objetivo que persiguen estas t\u00e9cnicas es llegar a canales de comunicaci\u00f3n que sean realmente efectivos<\/strong>, es decir, aparecer en medios donde la segmentaci\u00f3n sea la correcta. De nada le sirve a una empresa de bricolaje y jardiner\u00eda estar presente en espacios web que se dedican a la f\u00edsica cu\u00e1ntica.<\/p>\n

\u00bfCu\u00e1les son las ventajas de esta nueva t\u00e9cnica publicitaria?<\/strong><\/h2>\n

La publicidad program\u00e1tica est\u00e1 dise\u00f1ada para impactar \u00fanicamente sobre la persona adecuada. Una norma b\u00e1sica dentro del marketing digital es que tras los leads pueden llegar las ventas, pero si esto no sucede es que algo se est\u00e1 haciendo mal. Con esta t\u00e9cnica publicitaria se impacta realmente en los consumidores que tienen m\u00e1s probabilidades de comprar en internet.<\/strong><\/p>\n

A su vez, hay que tener en cuenta que buena parte de la publicidad digital que se consume cada d\u00eda es ignorada, pues no est\u00e1 dirigida al p\u00fablico objetivo. En cambio, cuando las marcas acuden a estrategias program\u00e1ticas, ganan seguridad <\/strong>y aparecen en los lugares m\u00e1s esperanzadores.<\/p>\n

Todo esto lleva a una importante ventaja competitiva. Hay que tener en cuenta que los datos son como el man\u00e1 en internet. A partir de ellos, de su recolecci\u00f3n mediante la cesi\u00f3n voluntaria de consumidores e internautas, las empresas pueden ejecutar t\u00e9cnicas de segmentaci\u00f3n<\/strong> haciendo uso de disciplinas como el Big Data<\/strong>. Es un hecho que las marcas que m\u00e1s conocen a sus clientes, y no se muestran invasivas, son las que m\u00e1s margen de crecimiento alcanzan.<\/p>\n

Un a\u00f1o r\u00e9cord en la inversi\u00f3n en publicidad program\u00e1tica<\/strong><\/h2>\n

La publicidad program\u00e1tica no es el futuro en el marketing digital, sino que es ya el presente. En el \u00faltimo informe sobre Inversi\u00f3n en Medios Digitales de la IAB<\/strong><\/a><\/span>, el 70% de los fondos invertidos en publicidad digital pertenecen a la compra program\u00e1tica.<\/p>\n

A su vez, la propia IAB, la mayor asociaci\u00f3n de publicidad, marketing y comunicaci\u00f3n digital, en Espa\u00f1a, ha publicado este a\u00f1o el Libro Blanco de Publicidad Program\u00e1tica<\/strong>, pues es consciente de que estas din\u00e1micas est\u00e1n suponiendo el cambio m\u00e1s relevante dentro de la disciplina en la \u00faltima d\u00e9cada.<\/p>\n

Su desarrollo implica cambios en los procesos de compra y venta<\/strong>, transformaciones en las estrategias publicitarias y de marketing<\/strong>, el desarrollo de nuevas profesiones y la actualizaci\u00f3n de los conceptos cl\u00e1sicos de publicidad.<\/p>\n

Con el marketing program\u00e1tico<\/strong> se pone de manifiesto que un buen uso de los datos <\/strong>da lugar a segmentaciones m\u00e1s realistas sobre los intereses, las intenciones de compra y el comportamiento de los consumidores.<\/p>\n

Estas nuevas estrategias a\u00fan est\u00e1n por desarrollarse en Espa\u00f1a, pero har\u00edan bien las empresas en comenzar a interesarse por ellas y poner en marcha principios potentes de actuaci\u00f3n, pues todo indica que van a ir ligados de una alta rentabilidad a futuro en la fidelizaci\u00f3n de clientes.<\/p>\n

Sara Dominguez<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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