{"id":1074015,"date":"2020-08-25T17:19:25","date_gmt":"2020-08-25T17:19:25","guid":{"rendered":"https:\/\/www.eldigitaldeasturias.com\/noticias\/?p=1074015"},"modified":"2020-08-25T17:19:25","modified_gmt":"2020-08-25T17:19:25","slug":"el-rotulo-como-proyeccion-de-marca","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.eldigitaldeasturias.com\/noticias\/el-rotulo-como-proyeccion-de-marca\/","title":{"rendered":"El r\u00f3tulo como proyecci\u00f3n de marca"},"content":{"rendered":"

\"\"\u201cEl r\u00f3tulo era en el pasado lo que los logotipos e imagotipos son hoy en la cultura de marca\u201d<\/em> <\/strong>comentan desde uno r\u00f3tulos<\/em><\/strong><\/span><\/a>.<\/p>\n

Cuando no paran de hablar de peque\u00f1os comercios de barrios, lo primero que viene a la mente del consumidor es la imagen de r\u00f3tulos que hablan del nombre e identidad del local en s\u00ed<\/strong>. De hecho, han llegado a pagarse miles de euros por los r\u00f3tulos de tiendas hist\u00f3ricas de capitales como Madrid cuando han tenido que acabar echando el cierre.<\/p>\n

En este sentido, cualquier r\u00f3tulo habla precisamente de eso, de qui\u00e9n est\u00e1 detr\u00e1s, de a qu\u00e9 se dedica<\/strong>.<\/p>\n

De ah\u00ed que, dejarlo al azar, sea un verdadero error y una manera de desperdiciar lo que es la primera toma de contacto o tarjeta de presentaci\u00f3n.<\/p>\n

Un paseo por la calle<\/strong><\/h2>\n

Basta dar un paseo por las principales calles comerciales, por ejemplo de Madrid, para ver la evoluci\u00f3n de este elemento llamativo.<\/p>\n

Mientras que en pleno centro uno se encuentra r\u00f3tulos m\u00e1s antiguos, sencillos, basados en letras con una graf\u00eda muy caracter\u00edstica que dejaba intuir gracias al nombre y forma sobre el comercio que nombraba, por las zonas nuevas son m\u00e1s los r\u00f3tulos luminosos<\/strong> que apenas tienen letras y s\u00ed contienen, por el contrario, un imagotipo, una suerte de dibujo y letra identificable para el consumidor actual<\/strong>.<\/p>\n

Pensar en un r\u00f3tulo es hacerlo por ejemplo de los luminosos de Gran V\u00eda, de los del Barrio Salamanca<\/strong>, mucho m\u00e1s sobrios y elegantes, de los de una calle Goya que compagina tradici\u00f3n y novedades. Pasear por el casco hist\u00f3rico de Madrid es ver los comercios tradicionales que se dedicaban a profesiones casi en el olvido<\/strong>.<\/p>\n

Las mantequer\u00edas, con letras corp\u00f3reas, huecas, los de peluquer\u00edas y bares, en azulejos, los de los cines, que aunaban la luz con la sobriedad que permit\u00eda y daba protagonismo al cartel, los de ultramarinos, todos o casi todos en cursivas.<\/p>\n

Tendencia luminosa a partir de los 90<\/strong><\/h2>\n

Sin embargo, esa sobriedad cambi\u00f3 cuando las compa\u00f1\u00edas vieron el potencial de su marca como tal<\/strong>. Como marca. No como nombre para mostrar al p\u00fablico lo que ofrec\u00eda. Sino como valor en s\u00ed mismo. Hoy las marcas valen dinero, sin necesidad de sus productos.<\/p>\n

Y eso se traslada al r\u00f3tulo, apostando a veces incluso por solo el imagotipo y dejando el nombre fuera, porque se identifica.<\/p>\n

Y en este sentido, la luz lleg\u00f3 a las capitales. Cerrar los ojos e imaginar Nueva York es, en alg\u00fan momento, visualizar Times Square. Lo mismo ocurre por ejemplo en las Vegas, en Londres, en el c\u00e9ntrico Madrid o incluso en cualquiera de las capitales asi\u00e1ticas como Hong Kong o Tokio.<\/p>\n

Una tendencia en alza que, no obstante, sigue permitiendo dar espacio a r\u00f3tulos distintos, vin\u00edlicos, corp\u00f3reos, de ne\u00f3n o incluso de grandes dimensiones. Todo por atraer la mirada, todo por llamar la atenci\u00f3n, todo por conseguir un hueco en la memoria del consumidor para que no se olvide<\/strong>.<\/p>\n

Los r\u00f3tulos no dejan, por tanto, de ser la extensi\u00f3n misma de la marca. Algo que no debe ni puede dejarse al azar.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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