{"id":1049985,"date":"2019-12-06T07:22:36","date_gmt":"2019-12-06T07:22:36","guid":{"rendered":"https:\/\/www.eldigitaldeasturias.com\/noticias\/?p=1049985"},"modified":"2019-12-06T07:23:06","modified_gmt":"2019-12-06T07:23:06","slug":"petfluencers-cuando-las-mascotas-inspiran-y-venden","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.eldigitaldeasturias.com\/noticias\/petfluencers-cuando-las-mascotas-inspiran-y-venden\/","title":{"rendered":"\u00abPetfluencers\u00bb, cuando las mascotas inspiran y venden"},"content":{"rendered":"
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Nicole Lenhardt hace un selfie con su perro Milo en un vi\u00f1edo en las proximidades de Stuttgart, Alemania. Foto: Marijan Murat\/dpa<\/figcaption><\/figure>\n

Stuttgart (Alemania) (dpa) – No hay nada mejor que un buen arroz con leche en los d\u00edas de fr\u00edo. Nicole, la due\u00f1a de Milo<\/strong>, sostiene la fuente caliente envuelta en una manta con el mensaje publicitario y sonr\u00ede ante la c\u00e1mara a sus m\u00e1s de 54.000 seguidores de Instagram.<\/p>\n

Milo, su perro lobo, est\u00e1 sentado muy obediente, listo para ser mimado. Seguramente ya comi\u00f3 su alimento para perros sin TACC que \u00abNici\u00bb publicit\u00f3 dos d\u00edas antes en Instagram<\/strong>. Y pronto podr\u00e1 comer algunas sorpresitas escondidas en el calendario de adviento para perros que se puede comprar en la tienda de descuentos, como bien sabe Nicole Lenhardt.<\/p>\n

Con ayuda de su fiel amigo de cuatro patas, sus fotos diarias, filmaciones y socios comerciales, esta alemana de 27 a\u00f1os de la ciudad de Stuttgart se volvi\u00f3 tan famosa a trav\u00e9s de sus redes que hace poco dej\u00f3 el trabajo que ten\u00eda y se independiz\u00f3.<\/p>\n

Los \u00abpetfluencers\u00bb<\/strong> (del ingl\u00e9s \u00abpet\u00bb, mascota) son gatos y perros como Milo, pero tambi\u00e9n caballos, conejos e incluso erizos e insectos que tienen millones de seguidores en todo el mundo. Pueden ser un terrier que est\u00e9 siendo desparasitado, una gata que duerme o un pug con una bolsita de terciopelo llena de peque\u00f1as \u00abrecompensas\u00bb comestibles.<\/p>\n

\u00abLa gente quiere vibras positivas en su d\u00eda a d\u00eda. Buscan distraerse y pasar el tiempo\u00bb<\/strong>, dice Jonas Wolf, de la agencia para marketing de influencers Pulse, de Hamburgo. Y dado que la publicidad en Instagram es bastante clara y evidente, esto hace que apenas haya trampas comerciales escondidas.<\/p>\n

Sin embargo, las fotos no siempre son naturales, como en el caso de Lenhardt y su perro lobo, sino que muchas veces se trata de puestas en escena, lo que molesta especialmente a los defensores de los animales.<\/p>\n

\u00abSe llega un l\u00edmite cuando se humaniza a los animales, cuando se los disfraza y se los convierte en un divertimiento\u00bb, afirma la veterinaria Moira Gerlach, de la asociaci\u00f3n protectora de animales alemana Tierschutzbund.<\/p>\n

Muchas veces, los animales que son producto de cruzas imposibles o especialmente feos son exitosos en Instagram. \u00abEstos animales sufren por tener dientes demasiado salidos o miradas muy fijas, les cuesta respirar o no pueden masticar con normalidad\u00bb<\/strong>, explica Gerlach.<\/p>\n

Sin embargo, su \u00e9xito entre los seguidores los vuelve especialmente codiciados a la hora de publicitar, por lo que ha surgido todo un sector de agencias y asesores en torno a ellos.<\/p>\n

Mientras que Lenhardt y Milo forman parte de los \u00abpetfluencers\u00bb m\u00e1s conocidos del mercado alem\u00e1n, las superestrellas de este rubro son, sin lugar a dudas, las mascotas del mercado estadounidense.<\/p>\n

El perro de raza pomerania Jiffpom se distancia por lejos de todos los dem\u00e1s con sus 9,6 millones de seguidores<\/strong>. Como algunos otros, tiene su propia colecci\u00f3n de merchandising. El esfuerzo tiene su recompensa: de acuerdo con estimaciones, su due\u00f1a recibe por cada posteo de Instagram entre 45.000 y 150.000 d\u00f3lares.<\/p>\n

Las cuentas de perros salchicha, gatos siameses o conejillos de Indias de Alemania no se acercan ni remotamente a esta suma: \u00abEste no es un mercado en el que se pueda ganar dinero r\u00e1pidamente\u00bb, dice Andr\u00e9 Karkalis, fundador de la agencia alemana de marketing para petfluencers Tony. Pero el sector crece.<\/p>\n

El que muestra mayor movimiento es el sector de las mascotas, que tiene adem\u00e1s posibilidades de publicidad digital. Algo que no sorprende teniendo en cuenta que en Alemania hay 9,4 millones de perros y 14,8 millones de gatos.<\/p>\n

De acuerdo con la Asociaci\u00f3n de Industrias de Productos para Mascotas, en 2018 hab\u00eda m\u00e1s de 34,4 millones de mascotas en los hogares alemanes, mientras que la facturaci\u00f3n total en productos especializados y alimentos fue de m\u00e1s de 4.200 millones de euros, sin tener en cuenta el comercio online.<\/p>\n

\u00abEl p\u00fablico destinatario es enorme\u00bb, afirma Karkalis. \u00abY cuando se lo capta con mayor exactitud y mejor se coloca el mensaje, tanto m\u00e1s rinde\u00bb, a\u00f1ade. Esto rige no s\u00f3lo para las empresas como las cadenas de alimentos para perros, sino tambi\u00e9n para los petfluencers.<\/p>\n

Una de las grandes estrellas alemanas fue el erizo Mr.Pokee de Wiesbaden, que su due\u00f1a, Talitha Girnus, reemplaz\u00f3 tras su muerte por el erizo Herbee. Herbee suele hacer sus apariciones junto a la gata de Bengala Audrey.<\/p>\n

Impulsada por el \u00e9xito de su erizo, Girnus fund\u00f3 hace tres a\u00f1os una empresa de merchandising a trav\u00e9s de la cual vende calendarios y otros art\u00edculos a trav\u00e9s de Internet.<\/p>\n

Esta empresa se basa, al igual que la de Lenhardt, en Instagram y su n\u00famero de seguidores. \u00bfY c\u00f3mo se los consigue? \u00abHay que reiventarse todo el tiempo, hay que ser aut\u00e9ntico, revelar cada tanto algo privado y sobre todo, no promocionarse demasiado o de forma poco ingeniosa\u00bb<\/strong>, explica Lenhardt.<\/p>\n

\u00abLos seguidores tienen que poder identificarse contigo\u00bb, a\u00f1ade. Ella misma prueba todo durante semanas antes de recomendarlo. Tiene que estar convencida de los productos que promueve. \u00abS\u00f3lo acepto una de cada diez propuestas\u00bb, asegura.<\/p>\n

Adem\u00e1s, esta contadora dice que con su cuenta busca informar sobre el perro lobo. Por otra parte, reconoce que es dif\u00edcil planear el \u00e9xito como influencer. \u00abEn un principio le abr\u00ed una cuenta a Milo para no volver locos a mis amigos con fotos de mi perro\u00bb, confiesa.<\/p>\n

Wolf, de la agencia Pulse, comenta que, entre foto y foto, se pueden ir colocando determinados productos. Y a\u00f1ade que, si el animal es lo suficientemente popular, tambi\u00e9n se pueden vender libros, sets de stickers, cubiertas para tel\u00e9fonos m\u00f3viles y camisetas con su imagen.<\/p>\n

Por Martin Oversohl (dpa)<\/span><\/i><\/p>\n

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