{"id":1023555,"date":"2019-04-11T02:57:34","date_gmt":"2019-04-11T02:57:34","guid":{"rendered":"https:\/\/www.eldigitaldeasturias.com\/noticias\/?p=1023555"},"modified":"2019-04-11T02:57:34","modified_gmt":"2019-04-11T02:57:34","slug":"el-56-de-los-directivos-busca-generar-impacto-positivo-en-la-sociedad","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.eldigitaldeasturias.com\/noticias\/el-56-de-los-directivos-busca-generar-impacto-positivo-en-la-sociedad\/","title":{"rendered":"El 56% de los directivos busca generar impacto positivo en la sociedad"},"content":{"rendered":"

\"\"La definici\u00f3n de un prop\u00f3sito que vincule los objetivos de negocio con un impacto social, \u00e9tico y medioambiental positivo es considerada la tendencia m\u00e1s relevante en gesti\u00f3n de intangibles en el entorno empresarial. As\u00ed lo afirma\u00a0Approaching the Future 2019: Tendencias en Reputaci\u00f3n y Gesti\u00f3n de Intangibles<\/a><\/strong><\/span>, informe de referencia elaborado por cuarto a\u00f1o consecutivo por\u00a0Corporate Excellence \u2013 Centre for Reputation Leadership<\/a><\/strong><\/span>\u00a0junto a\u00a0CANVAS Estrategias Sostenibles<\/a><\/strong><\/span>, que se ha presentado hoy en CaixaForum Madrid.<\/p>\n

En 2019 se han identificado 15 tendencias clave que los encuestados punt\u00faan de acuerdo con su nivel de relevancia. La tendencia m\u00e1s relevante para los directivos y profesionales consultados es el prop\u00f3sito corporativo. El 56% de expertos afirma que ya est\u00e1 trabajando en iniciativas de implantaci\u00f3n y activaci\u00f3n del mismo a trav\u00e9s de los valores y la cultura corporativa.<\/p>\n

La segunda tendencia con mayor relevancia es la gesti\u00f3n de la reputaci\u00f3n en el contexto de la econom\u00eda colaborativa. Con la transformaci\u00f3n que vive el mundo empresarial y las nuevas tecnolog\u00edas, el gran reto es la gesti\u00f3n de la confianza y la reputaci\u00f3n frente a los cambios de comportamiento del consumidor y los nuevos h\u00e1bitos de la ciudadan\u00eda que se generan en el actual contexto digital.<\/p>\n

El futuro del trabajo es la tercera tendencia m\u00e1s relevante, marcada por el cambio fren\u00e9tico que experimentan los entornos laborales. La digitalizaci\u00f3n y automatizaci\u00f3n requieren nuevas formas de entender y organizar el trabajo, as\u00ed como nuevas habilidades. La agilidad y la flexibilidad se han convertido en dos caracter\u00edsticas b\u00e1sicas que describen el futuro del trabajo. Un 56% de las organizaciones consultadas ya cuentan con medidas de flexibilidad laboral y nuevas formas de trabajo.<\/p>\n

\u00abLa gesti\u00f3n de la reputaci\u00f3n y de otros intangibles es ya una prioridad en la agenda de las organizaciones. Los cambios que se suceden en el terreno empresarial no pueden entenderse si no se poseen conocimientos o una formaci\u00f3n adecuada sobre este \u00e1mbito. Lo est\u00e1 pidiendo la sociedad y afecta, directamente, al negocio. Este informe es clave para entender esta tesitura\u00bb sostiene \u00c1ngel Alloza, CEO de Corporate Excellence \u2013 Centre for Reputation Leadership.<\/strong><\/p>\n

Prop\u00f3sito, beneficios y reputaci\u00f3n: una relaci\u00f3n necesaria<\/strong><\/p>\n

El informe Approaching the Future 2019\u00a0<\/em>recoge que, la mayor parte de los profesionales considera el operar con un prop\u00f3sito como una prioridad estrat\u00e9gica para sus compa\u00f1\u00edas. Esta visi\u00f3n tambi\u00e9n se enfatiza desde el \u00e1mbito de los inversores, como demuestra Larry Fink, CEO de BlackRock (uno de los mayores fondos de inversi\u00f3n a nivel global), apelando a la acci\u00f3n en su carta anual a directivos bajo la premisa de que la rentabilidad y el prop\u00f3sito est\u00e1n intr\u00ednsecamente relacionados.<\/p>\n

\u00abEn un contexto de cambio constante marcado por la incertidumbre y la desconfianza, las empresas son cada vez m\u00e1s conscientes de la necesidad de conectar con la sociedad a trav\u00e9s de un prop\u00f3sito que aporte sentido a la actividad, establezca una hoja de ruta hacia el futuro y les permita responder a las necesidades de sus grupos de inter\u00e9s\u00bb, explica Isabel L\u00f3pez Triana, socia fundadora de CANVAS Estrategias Sostenibles.<\/p>\n

En definitiva, la sociedad en su conjunto est\u00e1 demandando empresas comprometidas, preocupadas no solo por su desempe\u00f1o sino tambi\u00e9n por el valor que aportan a la comunidad y al entorno. Este cambio social es, en parte, el que explica que el prop\u00f3sito se haya identificado como la tendencia de referencia en la gesti\u00f3n de intangibles en las compa\u00f1\u00edas de todo el mundo.<\/p>\n

\u00abTener como foco el prop\u00f3sito y la capacidad de crear valor permite a las empresas construir una identidad y relaciones duraderas, generar creencias compartidas y sentido colectivo que abarque las necesidades de las organizaciones, de las personas y el entorno. El impacto ASG se est\u00e1 convirtiendo en un indicador de desempe\u00f1o cada vez m\u00e1s importante\u00bb, apunta Claudina Caramuti, socia fundadora de CANVAS Estrategias Sostenibles.<\/p>\n

La inteligencia artificial llega a Approaching the Future 2019<\/strong><\/p>\n

Como novedad este a\u00f1o se han incorporado a la investigaci\u00f3n t\u00e9cnicas de inteligencia artificial para averiguar si la importancia que los profesionales dan a las tendencias concuerda con las acciones que se est\u00e1n impulsando en las empresas. Esto ha permitido obtener un an\u00e1lisis m\u00e1s exhaustivo sobre lo que realmente est\u00e1 marcando la agenda empresarial y las cuestiones prioritarias para los directivos en su d\u00eda a d\u00eda. Entre los resultados obtenidos se observa la existencia de una clara preocupaci\u00f3n por el medioambiente y la transparencia de las organizaciones y el avance de las organizaciones en los siguientes \u00e1mbitos: igualdad y diversidad, sostenibilidad, y flexibilidad y nuevas formas de trabajo. El informe incorpora tambi\u00e9n las tendencias m\u00e1s relevantes en los ecosistemas digitales: Importancia de la \u00e9tica y la transparencia; Preocupaci\u00f3n por el medioambiente y el cambio clim\u00e1tico; y nuevas formas de trabajo.<\/p>\n

El ranking de priorizaci\u00f3n de las 15 tendencias identificadas, as\u00ed como los resultados de la encuesta a directivos revela c\u00f3mo se est\u00e1 integrando la gesti\u00f3n de intangibles en las estrategias de negocio de las organizaciones y permite identificar los grandes retos y oportunidades para la agenda empresarial.<\/p>\n

El informe analiza, en su conjunto, m\u00e1s de\u00a0250 fuentes nacionales e internacionales<\/strong>\u00a0para identificar las principales tendencias globales, en reputaci\u00f3n, marca corporativa, sostenibilidad y otros intangibles que cobran cada vez m\u00e1s peso en la valoraci\u00f3n de las compa\u00f1\u00edas. Y se elabora a partir de la opini\u00f3n de\u00a0230 expertos de 18 pa\u00edses \u2013el 73,9% de ellos, directivos de m\u00e1s de 90 empresas\u2013<\/strong>. En el mismo han participado los directivos de las empresas miembro de\u00a0Corporate Excellence \u2013 Centre for Reputation Leadership<\/strong>; as\u00ed como la red de profesionales de la\u00a0Asociaci\u00f3n de Directivos de Comunicaci\u00f3n (DIRCOM),\u00a0<\/strong>cuyos miembros han participado en el trabajo de campo del estudio. Para la elaboraci\u00f3n del mismo se ha contado tambi\u00e9n con la participaci\u00f3n de\u00a0la C\u00e1tedra de M\u00e9tricas y Gesti\u00f3n de Intangibles<\/strong>\u00a0de Corporate Excellence \u2013 Centre for Reputation Leadership y la Universidad de M\u00e1laga, as\u00ed como de\u00a0Cookie Box<\/strong>\u00a0y\u00a0Taket<\/strong>, para la din\u00e1mica cualitativa con directivos.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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