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La Comisi\u00f3n Europea anunci\u00f3 este mi\u00e9rcoles mediante un comunicado de prensa que ha multado a Google con 1,49 miles de millones de euros por infringir las normas de defensa de la competencia de la Uni\u00f3n Europea (UE).<\/p>\nLa Comisi\u00f3n Europea anunci\u00f3 este mi\u00e9rcoles mediante un comunicado de prensa que ha multado a Google con 1,49 miles de millones de euros por infringir las normas de defensa de la competencia de la Uni\u00f3n Europea (UE).<\/p>\n
El comunicado completo expone la siguiente informaci\u00f3n:<\/p>\n
\u201cGoogle ha abusado de su posici\u00f3n dominante en el mercado al imponer una serie de cl\u00e1usulas restrictivas en los contratos con sitios web de terceros que impidieron a los competidores de Google colocar sus anuncios de b\u00fasqueda en esos sitios web.<\/p>\n
La comisaria Margrethe Vestager, encargada de la pol\u00edtica de competencia, ha declarado: \u00abLa Comisi\u00f3n ha impuesto hoy una multa a Google de 1,49 miles de millones de euros por uso irregular de su posici\u00f3n dominante en el mercado como intermediario de anuncios de b\u00fasqueda en l\u00ednea. Mediante la imposici\u00f3n de restricciones contractuales contrarias a la competencia en sitios web de terceros, Google ha reforzado su dominio en la publicidad de b\u00fasqueda en l\u00ednea y se ha protegido de la presi\u00f3n de la competencia. De acuerdo con las normas de defensa de la competencia de la UE, estas pr\u00e1cticas, que se han prolongado durante m\u00e1s de diez a\u00f1os, son ilegales y han impedido a otras empresas competir por sus propios m\u00e9ritos e innovar, y a los consumidores disfrutar de las ventajas de la competencia.\u00bb<\/p>\n
Estrategia de Google para la intermediaci\u00f3n de publicidad de b\u00fasqueda en l\u00ednea<\/strong><\/p>\n Los sitios web, como las webs de prensa, los blogs o los agregadores de sitios web de viajes, suelen tener una funci\u00f3n de b\u00fasqueda incorporada. Cuando un usuario efect\u00faa b\u00fasquedas utilizando esta funci\u00f3n, la web ofrece resultados y anuncios de b\u00fasqueda, que aparecen junto con el resultado de la b\u00fasqueda.<\/p>\n Mediante AdSense for Search, Google proporciona esos anuncios de b\u00fasqueda a los propietarios de sitios web \u00abeditores\u00bb. Google es un intermediario, una especie de agente publicitario, entre anunciantes y propietarios de sitios web que desean rentabilizar el espacio que rodea sus p\u00e1ginas de resultados de b\u00fasqueda. Por lo tanto, AdSense for Search funciona como plataforma de intermediaci\u00f3n de publicidad de b\u00fasqueda en l\u00ednea.<\/p>\n De 2006 a 2016, Google fue, con diferencia, el operador m\u00e1s fuerte en la intermediaci\u00f3n de publicidad en la b\u00fasqueda en l\u00ednea dentro del Espacio Econ\u00f3mico Europeo (EEE), con una cuota de mercado superior al 70 %. En 2016 tambi\u00e9n mantuvo, por lo general, cuotas de mercado superiores al 90 % en los mercados nacionales, en la b\u00fasqueda general, y superiores al 75 % en la mayor\u00eda de los mercados nacionales, en la publicidad de b\u00fasqueda en l\u00ednea. Aqu\u00ed adem\u00e1s est\u00e1 presente con su producto estrella, el motor de b\u00fasqueda Google, que ofrece resultados de b\u00fasqueda a los consumidores.<\/p>\n Los competidores en la publicidad de b\u00fasqueda en l\u00ednea, como Microsoft y Yahoo, no pueden vender espacios publicitarios en las p\u00e1ginas de resultados del propio motor de b\u00fasqueda de Google. Por lo tanto, los sitios web de terceros representan un punto de entrada importante para esos otros proveedores de servicios de intermediaci\u00f3n de publicidad en la b\u00fasqueda en l\u00ednea para desarrollar su negocio e intentar competir con Google.<\/p>\n La prestaci\u00f3n por parte de Google de servicios de intermediaci\u00f3n de publicidad de b\u00fasqueda en l\u00ednea a los editores m\u00e1s importantes desde el punto de vista comercial se llev\u00f3 a cabo a trav\u00e9s de acuerdos negociados individualmente. En el curso de su investigaci\u00f3n, la Comisi\u00f3n ha revisado cientos de acuerdos de este tipo y ha constatado lo siguiente:<\/p>\n Por consiguiente, Google impuso primero una obligaci\u00f3n de suministro en exclusiva que impidi\u00f3 a los competidores colocar anuncios de b\u00fasqueda en los sitios web m\u00e1s importantes desde el punto de vista comercial y despu\u00e9s introdujo lo que denominaba su estrategia de \u00abexclusividad relajada\u00bb, destinada a reservar para sus propios anuncios de b\u00fasqueda las posiciones m\u00e1s valiosas y a controlar los resultados de los anuncios de la competencia.<\/p>\n Las pr\u00e1cticas de Google abarcaron m\u00e1s de la mitad del mercado en volumen de negocios durante la mayor parte del per\u00edodo. Los rivales de Google no fueron capaces de competir por sus propios m\u00e9ritos, bien porque hab\u00eda una prohibici\u00f3n absoluta de figurar en sitios web de editores, bien porque Google se reserv\u00f3 para s\u00ed mismo el espacio comercial m\u00e1s valioso de esas p\u00e1ginas web, al tiempo que controlaba c\u00f3mo podr\u00edan aparecer los anuncios de b\u00fasqueda de sus competidores\u201d, concluye el comunicado de la Comisi\u00f3n Europea.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":" La Comisi\u00f3n Europea anunci\u00f3 este mi\u00e9rcoles mediante un comunicado de prensa que ha multado a Google con 1,49 miles de millones de euros por infringir las normas de defensa de la competencia de la Uni\u00f3n Europea (UE). El comunicado completo expone la siguiente informaci\u00f3n: \u201cGoogle ha abusado de su posici\u00f3n dominante en el mercado al […]<\/p>\n","protected":false},"author":1,"featured_media":1021037,"comment_status":"closed","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"footnotes":""},"categories":[187],"tags":[],"class_list":["post-1021036","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-economia"],"aioseo_notices":[],"aioseo_head":"\n\t\t\n\t\n\t\n\t\n\t\n\t\n\t\n\t\n\t\n\t\t\n\t\t\n\t\t\n\t\t\n\t\t\n\t\t\n\t\t\n\t\t\n\t\t\n\t\t\n\t\t\n\t\t\n\t\t\n\t\t\n\t\t\n\t\t\n\t\t\n\t\t\n\t\t\n\t\t\n\t\t\n\t\t\n\t\t\n