{"id":1019377,"date":"2019-03-05T01:21:55","date_gmt":"2019-03-05T01:21:55","guid":{"rendered":"https:\/\/www.eldigitaldeasturias.com\/noticias\/?p=1019377"},"modified":"2019-03-05T01:21:55","modified_gmt":"2019-03-05T01:21:55","slug":"el-gigante-del-comercio-electronico-sera-el-salvavidas-del-sector-juguetero-segun-amazing","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.eldigitaldeasturias.com\/noticias\/el-gigante-del-comercio-electronico-sera-el-salvavidas-del-sector-juguetero-segun-amazing\/","title":{"rendered":"El gigante del comercio electr\u00f3nico ser\u00e1 el salvavidas del sector juguetero seg\u00fan Amazing"},"content":{"rendered":"
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La industria juguetera espa\u00f1ola no pasa por sus mejores momentos. Seg\u00fan las \u00faltimas estimaciones de la\u00a0Asociaci\u00f3n Espa\u00f1ola de Fabricantes de Juguetes\u00a0<\/strong>(AEFJ), despu\u00e9s de 4 a\u00f1os en positivo las ventas a nivel nacional descendieron un 5% el pasado a\u00f1o. Tampoco las exportaciones fueron tan elevadas como se esperaba. Entre las causas de este momento \u201cnegro\u201d para el sector juguetero destacan el auge de los productos provenientes del mercado asi\u00e1tico, la ca\u00edda de la natalidad y el car\u00e1cter estacional del sector, a lo que hay que sumar la\u00a0creciente tendencia de compra online<\/strong>. Sin embargo, es tambi\u00e9n \u00e9sta \u00faltima su mejor salvavidas.<\/p>\n

No en vano, Amazon, que ya puso en jaque a la industria juguetera en diciembre con el lanzamiento de su propia gama de juguetes, se ha convertido en la tienda n\u00famero uno de juguetes en todo el mundo y su crecimiento es imparable. Solo en Estados Unidos,\u00a0la facturaci\u00f3n de la categor\u00eda de juegos y juguetes del gigante del comercio electr\u00f3nico creci\u00f3 un 30% en 2018<\/strong>\u00a0respecto al a\u00f1o anterior<\/strong>, seg\u00fan cifras del portal\u00a0Statista<\/a><\/strong><\/span>. \u00bfQu\u00e9 significa esto para una marca de juguetes espa\u00f1ola?<\/p>\n

Un sinf\u00edn de posibilidades. Las oportunidades de negocio en Amazon para las firmas jugueteras son muy variadas. Tanto por su volumen de ventas como por la penetraci\u00f3n de su cat\u00e1logo de productos. De hecho,\u00a04 de cada 10 compradores online en Estados Unidos buscan y terminan comprando productos en Amazon.<\/strong>\u00a0Mientras que un 28% busca en Google y finaliza comprando en Amazon. En total, cerca del 70% acaba en Amazon, seg\u00fan datos publicados por\u00a0eMarketer<\/strong>. Una tendencia que los expertos aseguran es muy similar en Europa.<\/p>\n

Amazon supone el cat\u00e1logo de productos m\u00e1s influyente del mundo, por lo que resulta imprescindible para las marcas dominar y conocer todas sus posibilidades: planificar nuevos lanzamientos, mejorar el posicionamiento, publicar ofertas, estudiar a la competencia, analizar el mercado y aprovechar las oportunidades de venta durante todo el a\u00f1o, sin tener que comprometer la mitad de la inversi\u00f3n de cara a las Navidades.<\/p>\n

Desde\u00a0Amazing<\/a><\/strong><\/span>, consultora Amazon Centric, han analizado las caracter\u00edsticas de los juguetes que ocupan las primeras posiciones en Amazon y se\u00f1alan\u00a05 aspectos clave<\/strong>\u00a0que las marcas deben tener en cuenta para aparecer en el\u00a0top 100 juguetes recomendados por Amazon<\/strong>:<\/p>\n

Los\u00a0juguetes que m\u00e1s triunfan en la lista son<\/strong>: mu\u00f1ecas mini-figuras y animales fant\u00e1sticos, juegos de mesa, playsets recreativos y de aventuras llenos de complementos de animaci\u00f3n, juegos de construcci\u00f3n, y todos aquellos que incorporan elementos accionables, interactivos y electr\u00f3nicos. Sin embargo, existe muy poca presencia de juguetes orientados a la educaci\u00f3n, cognitivos, de deporte o destinados al aire libre.<\/p>\n

Los productos de\u00a0categor\u00edas cl\u00e1sicas<\/strong>\u00a0funcionan durante todo el a\u00f1o, pero tambi\u00e9n lo hacen aquellos de categor\u00edas de moda adaptadas a las tendencias del momento, inspirados en las series y pel\u00edculas que mejor funcionan entre los m\u00e1s peque\u00f1os.<\/p>\n

Los juguetes que m\u00e1s triunfan tienen un\u00a0precio\u00a0<\/strong>que oscila entre los 15\u20ac y los 45\u20ac. Adem\u00e1s, prevalece el producto gen\u00e9rico frente a las marcas.<\/p>\n

La mayor\u00eda de las marcas incluidas en el ranking concentran sus esfuerzos en apenas\u00a0tres referencias<\/strong>\u00a0de productos por categor\u00eda.<\/p>\n

Triunfan los juguetes que cuentan con p\u00e1ginas de detalle de producto repletas de informaci\u00f3n, fotos, videos, recreaciones y contenidos explicativos. Adem\u00e1s, tambi\u00e9n ayuda que cuenten con palabras clave en todos los elementos de la p\u00e1gina de detalle para lograr un buen posicionamiento org\u00e1nico frente a las b\u00fasquedas de los compradores, tanto en el t\u00edtulo como en las ventajas, fotograf\u00edas y fichas t\u00e9cnicas.<\/p>\n

Para\u00a0Mariv\u00ed Hern\u00e1ndez-Ros<\/strong>, directora de operaciones de\u00a0Amazing<\/a><\/strong><\/span>, consultora Amazon Centric, \u201cAmazon es una tienda global abierta 24 horas, los 365 d\u00edas del a\u00f1o, que ofrece un mundo lleno de posibilidades a las marcas, pero requiere much\u00edsima flexibilidad por parte de los fabricantes a la hora de atender la demanda de los consumidores, casi diaria. Esto conlleva que las marcas pongan foco en pocas referencias, pero bien trabajadas, donde cada producto funcione como un \u201cmicronegocio\u201d que debe gestionarse de forma independiente\u201d<\/strong>.<\/p>\n<\/div>\n

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