![\"\"](\"https:\/\/www.eldigitaldeasturias.com\/noticias\/wp-content\/uploads\/2018\/11\/Los-bots-llenaron-Twitter-de-mentiras-en-las-elecciones-que-gano-Donald-Trump_image_380-360x240.jpg\")
Una investigaci\u00f3n de la Universidad Carlos III de Madrid (UC3M), la Universidad de Warwick y la Escuela Polit\u00e9cnica Federal de Z\u00farich (ETH) ha estudiado la efectividad de la publicidad pol\u00edtica microsegmentada en redes sociales como Facebook en Estados Unidos. El estudio concluye que habr\u00eda aumentado el n\u00famero de votantes de Donald Trump un 10% en las elecciones presidenciales de 2016.<\/p>\n
El equipo del republicano Donald Trump gast\u00f3 44 millones de d\u00f3lares (unos 40 millones de euros) en Facebook, con 175.000 anuncios diferentes durante la campa\u00f1a electoral de 2016, en comparaci\u00f3n con el gasto de 28 millones de d\u00f3lares (unos 25 millones de euros) que realiz\u00f3 la dem\u00f3crata Hillary Clinton.<\/p>\n
La publicidad microsegmentada en la red social result\u00f3 muy efectiva para persuadir a votantes indecisos<\/em><\/strong><\/p><\/blockquote>\n
Para realizar estas campa\u00f1as, los mensajes se lanzan a los usuarios de Facebook en funci\u00f3n de varios par\u00e1metros, como su g\u00e9nero, ubicaci\u00f3n o adscripci\u00f3n pol\u00edtica. Y lo que se ha comprobado es que esta publicidad microsegmentada en la red social result\u00f3 muy efectiva tanto a la hora de persuadir a votantes indecisos para que apoyaran a Trump como para convencer a votantes republicanos de que acudieran a votar en la jornada electoral.<\/p>\n
En concreto, aument\u00f3 en al menos cinco puntos porcentuales la posibilidad de que un votante no alineado se decidiera a votar por el candidato Trump, seg\u00fan los resultados del estudio.<\/p>\n
Presencia en redes sociales<\/strong><\/p>\n
Por el contrario, \u201clos resultados demuestran que Clinton no consigui\u00f3 aumentar el apoyo entre sus potenciales votantes naturales ni incrementar su participaci\u00f3n en las elecciones. Desafortunadamente, no contamos con los datos necesarios para poder entender por qu\u00e9 en el caso de Trump funcion\u00f3 y en el de Clinton no\u201d, se\u00f1alan los hermanos \u00c1ngel y Rub\u00e9n Cuevas, investigadores de la UC3M. Esta disparidad evidenciar\u00eda la existencia de otras variables a considerar adem\u00e1s de la presencia en redes sociales.<\/p>\n
En el caso de Trump, el impacto de la campa\u00f1a fue m\u00e1s notable entre los votantes que usaban Facebook regularmente, los que utilizaban esta red social como su principal fuente de noticias y entre los votantes sin formaci\u00f3n universitaria. En concreto, la microsegmentaci\u00f3n pol\u00edtica fue particularmente efectiva cuando se basaba en la ideolog\u00eda, el g\u00e9nero o el nivel educativo, y mucho menos efectiva cuando se basaba en la etnia o la edad.<\/p>\n
\u201cNuestros resultados indican que informarse sobre pol\u00edtica en Facebook no hace que los votantes est\u00e9n m\u00e1s informados, pero s\u00ed hace que tengan menor probabilidad de cambiar su elecci\u00f3n de voto, lo que est\u00e1 muy alineado con el concepto de polarizaci\u00f3n pol\u00edtica. Este efecto se ve especialmente entre hombres, votantes republicanos y gente con menor nivel educativo\u201d, afirma otra de las autoras del estudio, Federica Liberini, del departamento de Econom\u00eda de la ETH.<\/p>\n
Los resultados de este estudio se han presentado recientemente en varias conferencias internacionales, como el Workshop on Political Economy celebrado en octubre en la Universidad Libre de Bozen-Bolzano (Italia). \u201cEste art\u00edculo contribuye a un conjunto incipiente de literatura cient\u00edfica que emplea los datos de Facebook como una novedosa e iinestimable fuente de datos para abordar importantes cuestiones socioecon\u00f3micas, sin dejar de proteger en ning\u00fan momento la privacidad de los individuos\u201d, a\u00f1aden \u00c1ngel y Rub\u00e9n Cuevas.<\/p>\n
\u201cGracias al an\u00e1lisis predictivo, empresas como Facebook ofrecen un conjunto de herramientas para dirigirse a votantes segmentados a un nivel extremadamente al detalle en funci\u00f3n de su comportamiento anterior. Estos canales on instrumentos pol\u00edticos muy poderosos. Por lo tanto, es muy importante que entendamos c\u00f3mo funcionan las campa\u00f1as pol\u00edticas en las redes sociales, su impacto en el comportamiento electoral y, en \u00faltima instancia, en los resultados electorales\u201d, comenta otra de las autoras del estudio, Michela Redoano, profesora Econom\u00eda de la Universidad de Warwick y participante del estudio.<\/p>\n
Participaci\u00f3n pol\u00edtica<\/strong><\/p>\n
Otro de los investigadores de este equipo multidisciplinar, Antonio Russo, del la ETH, se\u00f1ala que el impacto de Facebook en el n\u00famero de votantes \u201csugiere que las redes sociales poseen un gran potencial para estimular la participaci\u00f3n en pol\u00edtica de personas que, de no ser as\u00ed, habr\u00edan perdido el inter\u00e9s en ella. En un mundo en que la confianza en la democracia est\u00e1 menguando, creo que se trata de buenas noticias. No obstante, a\u00fan nos queda mucho que aprender acerca de si la informaci\u00f3n a la que los votantes se ven expuestos en la redes sociales les ayuda verdaderamente a tomar decisiones informadas\u00bb.<\/p>\n
Este trabajo de investigaci\u00f3n utiliz\u00f3 dos fuentes de datos, principalmente. Por una parte, obtuvieron directamente de Facebook el coste que ten\u00eda mostrar publicidad en la plataforma en funci\u00f3n de distintos par\u00e1metros demogr\u00e1ficos y la posici\u00f3n pol\u00edtica (conservador, liberal o moderado) de los usuarios objetivo de una campa\u00f1a publicitaria.<\/p>\n
Por otro lado, utilizaron los resultados de entrevistas electorales realizadas por American National Election Studies (ANES) a 2.414 votantes, que fueron entrevistados antes y despu\u00e9s de las elecciones presidenciales norteamericanas de 2016. En este caso, se les consultaba su ideolog\u00eda pol\u00edtica, g\u00e9nero, nivel educativo, edad y otros datos, adem\u00e1s de la orientaci\u00f3n de su voto en ambos momentos temporales. Adem\u00e1s, se les preguntaba por su uso de la red social para conocer si estaban expuestos o no a los anuncios electorales en dicha red social. Posteriormente, se cruzaron estos datos y se analizaron los resultados.<\/p>\n
\u201cEs muy importante que entendamos c\u00f3mo funcionan las campa\u00f1as pol\u00edticas en redes sociales y su impacto en los resultados electorales\u201d, dicen los autores<\/p>\n
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