Madrid, 17 dic (EFE).- Las familias españolas se darán un respiro durante las navidades, según una encuesta que pronostica un repunte del consumo entre un 2 y un 3 por ciento respecto al año pasado, aunque alerta de que la euforia consumista no se trasladará al resto del año.
La «Encuesta de Sensibilidad al Precio» de Esade, realizada a 500 personas entre el 6 y 10 de mayo, analiza los cambios del consumidor español durante los últimos cuatro años.
Los productos de electrónica, informática y telecomunicaciones estarán entre los regalos estrella de estas fiestas, en las que los viajes y el ocio recobran el protagonismo perdido en anteriores años.
Según el estudio, elaborado por Josep F. Valls y Joan Sureda, del departamento de Marketing de ESADE Business School, la mentalidad de los consumidores se vuelca hacia la racionalidad y la demanda de precio más bajo, aunque su interés por la relación entre éste y la calidad se mantiene intacto durante la crisis.
Explica que en los últimos cuatro años ha habido importantes variaciones en los perfiles de los consumidores y destaca el aumento de los «compradores por precio» (los que buscan el precio más barato), que en 2009 eran el 24,4 % y ahora el 29,2 %,, y de los «racionales» (los que no gastan más de lo necesario), que han pasado del 23,9 % al 27 %.
Sin embargo, descienden los «híbridos» (los que compran caro y barato según el producto) pasando del 26,6 por ciento de la muestra al 19 por ciento, mientras que los que se apoyan en el «valor» del producto a la hora de decidir son los únicos que se han mantenido y son un cuarto del total.
Según los autores del estudio, el vuelco hacia precio y racionalidad se debe al cambio de comportamiento de los hombres de todos los grupos, quienes también apuntan a que compradores de «valor», «híbridos» y «precio» aparecen más sensibles a las promociones, al tiempo que los «racionales» se mantienen fieles a las marcas habituales y menos interesados en cambiar de opción debido a campañas puntuales.
En lo que se refiere a marcas, todas las tipologías de consumidores encuestados experimentan más con nuevas marcas para obtener más beneficio y lo hacen tanto en la compra diaria como en la ocasional.
Respecto a los canales de distribución, los centros comerciales suben ligeramente y los hipermercados bajan, mientras que la tienda especializada se mantiene en posición preferente.