El gigante chino del comercio online Alibaba quiere tener más presencia en Europa y, para ello, ha empezado con una potente campaña de Marketing Digital que ha confiado a la española The Lift Company, una reconocida firma de posicionamiento web y marketing digital que ha realizado campañas para clientes tan importantes como Seat, AirBnb o Zalando, entre otras.
Alibaba y su Marketplace AliExpress son muy potentes en China y la mayoría de los países asiáticos. Alibaba es la plataforma centrada en el comercio B2B porque las compras se realizan al por mayor, mientras que AliExpress en un Marketplace minoristas que comparten miles de vendedores de todo el mundo. Ambas empresas forman parte del Alibaba Group.
Alibaba ha elegido España como su puerta de entrada a Europa para reforzar sus ventas online y también offline. Dentro de esa estrategia está la apertura de la primera tienda física en Europa, en el centro comercial Xanadú de Madrid. Y la contratación de una de las mejores compañías españolas de posicionamiento web.
The Lift Company tiene su sede en Barcelona y cuenta con un equipo formado por 35 especialistas en marketing digital. Prestan servicios de posicionamiento SEO, outsourcing de marketing digital para pymes y diseño web. Este contrato ha sido un fuerte espaldarazo para la compañía, que ya había realizado proyectos de gran envergadura para grandes clientes. Ahora, es el gigante asiático el que se ha fijado en esta joven empresa tecnológica española para confiarles su campaña de publicidad y marketing online.
Según Óscar García, uno de los profesionales de esta agencia, esto no supondrá una desviación de la esencia de The Lift Company. Su filosofía seguirá siendo la misma de siempre: que cualquier pequeña o mediana empresa pueda tener las mismas herramientas de marketing que tienen las grandes compañías. Y es que una pyme no se puede permitir tener un departamento propio de marketing, de ahí la importancia de agencias como The Lift Company, con la que pueden subcontratar esta especialidad.
En la estrategia de AliExpress para España está reforzar la presencia de vendedores nacionales en su plataforma. Actualmente, son 3.000 las empresas españolas que utilizan este Marketplace para vender. El gigante asiático quiere que esta cifra llegue próximamente a 10.000. Esto supone un gran esfuerzo de captación y por eso han optado por contratar servicios avanzados en nuestro país.
AliExpress tiene más de 10 millones de usuarios e España, es uno de sus principales mercados, por detrás de Rusia y EEUU. Por su parte, los vendedores españoles presentes en la plataforma podrán beneficiarse de la cadena logística de AliExpress y vender sus productos por toda Europa, incluyendo a Rusia.
Dentro de su estrategia de crecimiento, también está incorporar más productos de otros países, como España. AliExpress tiene previsto empezar pronto a vender alimentos.
AliExpress se beneficiará de la cercanía de España para poder entregar productos al resto de Europa en plazos muy cortos, de uno a tres días. AliExpress cuenta además con su propia plataforma de pago, Alipay, otra de las empresas del grupo, que facilitará el pago en cualquier divisa.
Sin duda, se trata de una gran noticia que el gigante asiático pongo sus ojos en España para su desembarco en Europa, y que utilice los servicios profesionales de una joven compañía como The Lift Company para llevar a cabo su estrategia de marketing digital.