El posicionamiento natural en buscadores, también conocido como SEO (Search Engine Optimization) se trata de una serie de procedimientos que aplicamos a una web para atraer tráfico cualificado. ¿Y para qué es esto importante? Para tener presencia en los primeros puestos de los buscadores.
El SEO es, para muchas webs y negocios, el valor diferencial que hace que su estrategia digital tenga sentido. Es decir, de nada vale una buena página web bien diseñada, un departamento de atención al cliente dedicado a las consultas de un e-commerce, etc., si este proyecto no está bien posicionado en Google.
Como ya sabrás, la gente busca en Google y los distintos “buscadores” para encontrar información en internet. Y de todos los buscadores, la mayoría utiliza Google. Tener un buen posicionamiento SEO en esta plataforma es una forma para ganar visibilidad que ninguna empresa, marca, negocio o profesional, debe subestimar.
Es algo conocido por todo el mundo que, cuando se busca algo en Internet, nadie pasa a la segunda página de resultados, por lo que lo suyo será aparecer en los primeros. Por eso, resulta comprensible que cuando contactamos con una agencia marketing digital, el objetivo sea mejorar nuestra presencia y posicionamiento SEO en Google, es decir, aparecer entre las primeras búsquedas, en el primer puesto a poder ser.
El posicionamiento SEO se trata de llevar a cabo una serie de técnicas cuyo objetivo sea conseguir que una web aparezca en los primeros puestos de las páginas de resultados, que se dan cuando se buscan ciertas palabras clave o keywords.
Por ejemplo, si una agencia de marketing digital asesora a un cliente que se dedica a la venta de zapatos de mujer, ésta intentará que salga lo más arriba posible en Google cuando alguien busca términos similares o iguales a “zapatos de mujer para el trabajo” o “comprar zapatos de mujer baratos”.
Ésta es una forma de atraer tráfico hacia nuestra web y la mejor estrategia para generar nuevos clientes potenciales.
El SEO dentro de un plan de marketing digital
Para una estrategia de marketing digital, tener la mejor posición en Google para determinadas búsquedas asociadas a sus productos o servicios es algo muy importante. Y un factor diferencial con respecto a la competencia, en un momento de tanta competitividad entre todos los sectores de negocio, ya que es una de las mejores formas de conseguir que los usuarios de Internet puedan acabar en nuestra web.
¿Cómo dar relevancia a una web en los buscadores?
Para mejorar el SEO de una página web, es necesario conocer antes cómo funciona el posicionamiento orgánico en Google. Hay otros motores de búsqueda como Yahoo, Bing, etc., pero la gran mayoría de los usuarios utiliza Google.
Los motores de búsqueda son sistemas informáticos, software ideado para realizar búsquedas sistemáticas y específicas en Internet. Las palabras clave hacen que se generen resultados en base a enlaces que contienen información con esas palabras buscadas.
En estos buscadores, entonces, es donde podremos encontrar todos los datos que se almacenan en Internet, y que unos robots conocidos como arañas, van rastreando en todo momento. Éstos nos muestran los datos de forma que los usuarios podamos entenderlos. Para conocerlos, el rastreador de Google se llama “GoogleBot”; el que rastrea para Yahoo, “Slurp”; y el de Bing, “Bingbot”.
Estos robots rastrean a diario todas las webs indexadas a través de los enlaces y el contenido que contienen. En ocasiones, los sitios web, no están debidamente programados para potenciar su rastreo por parte de los robots de cada buscador.
¿Cómo podemos mejorar nuestro SEO para facilitar el rastreo de las arañas, o que estás vengan continuamente a nuestra web para rastrear? Generando nuevo contenido, original, de calidad y que se comparta en redes sociales, que tenga comentarios y que se interactúe con él. Una agencia de marketing online será fundamental en este proceso, para llevar a cabo con éxito una buena estrategia.
También haciendo bien el SEO On Page, es decir, llevando a cabo todas las especificaciones técnicas que cada página de una web requiere, para que se potencie su rastreo.
Por este motivo, el SEO es una parte fundamental de cualquier estrategia de marketing online.