Cualquier empresa o emprendedor que quiera hacerse un hueco en el mundo de los negocios debe comprender más pronto que tarde que la presencia en internet, especialmente en redes sociales, es clave para asegurar esa supervivencia.
Nos encontramos así con una herramienta que lleva más de una década revolucionando e innovando continuamente, el posicionamiento web, pero que a pesar de que existen muchas otras técnicas de marketing online, sigue siendo fundamental. Lo es por varias razones, pero la primera de ellas es que Google es el principal catalizador de todo el tráfico web que se genera. Este buscador acumula un porcentaje mayoritario de todas las búsquedas y es, sin ningún género de duda, una de las empresas tecnológicas de mayor relevancia en el mercado.
¿Cómo funcionan los algoritmos de Google?
Esta pregunta no tiene una respuesta fácil. La realidad es que no mucha gente conoce en profundidad que hay tras el algoritmo de búsqueda de Google y qué lleva a la empresa a cambiar sus políticas de manera ocasional o continua. Por esta razón, la dificultad para conocer a fondo cómo funciona Google, las empresas que quieren posicionarse en internet deben contar con la asesoría de expertos que tengan experiencia en estas materias, lleven años encudriñando el funcionamiento de Google y otros buscadores.
Estos expertos pueden formar parte de la empresa en cuestión, en un área o departamento específico de marketing online, o bien acudir a fuentes externas, como es el caso de las agencias de marketing digital, especializadas en materias como el posicionamiento web, el diseño web, la promoción en redes sociales, el marketing de contenidos o el email marketing, entre otros.
Una de estas opciones es la agencia seo inseo, especializada en posicionamiento web y auditoría seo pero que también ofrece servicios de linkbuilding, con el fin de atraer público a los espacios web desde enlaces externos.
La adaptación de las empresas al comportamiento de los usuarios en la red
Las empresas, ya sea de manera interna o a través de las agencias seo, han de ir continuamente adaptándose a los cambios y las evoluciones de esta disciplina, el posicionamiento web, tanto el SEO como el SEM.
Uno de estos cambios muy actuales es el cambio de tendencia en los usuarios al realizar búsquedas en Google. Los modos en los que buscamos contenidos cambian, de modo que también deben cambiar las respuestas que se dan a esos nuevos resultados.
Una parte importante de las búsquedas actuales no requieren clicar sobre una página web, sino que el resultado, la respuesta a la pregunta, aparece directamente en el buscador sin necesidad de conocer el espacio web en cuestión. Es lo que ocurre cuando se hacen preguntas concretas: la edad de un actor famoso, la capital de un país…
El buscador integra la solución a las búsquedas en los propios resultados y los internautas no necesitan clicar sobre la página para descubrir el dato que iban buscando, haciendo más cómodas las búsquedas.
Este fenómeno se denomina “zero-click” y es mucho más notable en las búsquedas móviles. Esto hace que sea necesario por parte de las empresas comenzar a entender que el tráfico orgánico ya puede que no sea un parámetro tan relevante y parece importante comprender cómo comienzan a funcionar las cosas en este nuevo contexto.
El ejemplo del fenómeno “zero-click” solo es una adaptación más que han de incorporar las empresas que tienen presencia en la red para seguir resultando atractivas para los internautas. De alguna manera, el éxito ya no está en el clic para este tipo de búsquedas, sino en el descubrimiento.
Como es lógico, ante esta nueva realidad sigue siendo vital que emprendedores y empresas que quieren hacerse un hueco en la red desarrollen a fondo una buena estrategia de marketing online, porque eso es lo que les va a permitir superar a su competencia, aparecer entre los primeros resultados del buscador.
Una de las claves principales del marketing online, por no decir la más importante, es potenciar la conversión, esto es, hacer que el internauta que realiza sus búsquedas en internet pase a formar parte de la empresa de algún modo: se convierta en suscriptor, haga alguna compra, siga a los perfiles en redes sociales así como otras vías de conversión.