Las Pop-UpStores de retailers han tenido una tendencia en alza como resultado de que las empresas buscan probar nuevos conceptos, sitios, mercados y productos de una manera de poco riesgo y bajo costo. Sin límites para nadie, las pop-ups de retailers son un pilar en la estrategia de marketing. Su presencia fugaz aviva la curiosidad por lo que puede ser un romance torbellino o el comienzo de una relación duradera.
Estas tiendas emergentes crean emoción, exhiben exclusividad, brindan valiosos conocimientos de los clientes y reafirman su confianza en la marca. Empresas como Macy’s y Amazon han abierto tiendas efímeras, con el objetivo de aumentar su rendimiento.
Las razones más populares para abrir Pop-Up Stores tienen que ver con el creciente entusiasmo y la conciencia de sus marcas y ofertas. Un estudio de la Universidad de Carolina del Sur reflejó que el 66% de las empresas lanzaron una Pop-up con el principal objetivo de aumentar la conciencia de marca. Las otras dos razones predominantes fueron conectarse con los clientes e introducir un nuevo producto o marca.
Además, el 44% de los encuestados que han abierto una pop-up gastaron menos de $ 5,000, lo que la convierte en una estrategia más viable.
Además, las Pop-Up Shop permiten un diseño flexible, por lo que los e-commerce pueden crear más fácilmente una experiencia de compra única en la tienda y descubrir cómo quieren traducir su marca a una tienda.
Como vimos, esta encuesta nos muestra que el concepto de tiendas efímeras se está convirtiendo en una estrategia cada vez más importante. Tanto en la forma en que las marcas promueven y venden sus productos y servicios, como construir relaciones a largo plazo con sus clientes. El 80% de los encuestados que realizaron una Pop-Up Store indicaron que fue un éxito, y el 58 % dijo que harían otra.
En Book a Corner –bookacorner.com-, cuentan con un servicio 360º donde se encargan de crear una experiencia única para los clientes a través de una Pop-Up Store. Desde la elección del lugar hasta la puesta en escena de la tienda.
La relación costo-beneficio de las Pop-Up es significativa, incluso para las marcas nativas digitales. La encuesta refuerza lo que escuchamos de nuestros clientes todos los días: las Pop Up Store ofrecen a las marcas una forma flexible de interactuar con los clientes de manera creativa y, al mismo tiempo, aumentar su visibilidad en el mercado.