Berlín, 5 mar (EFE).- El Patronato de Turismo de la Costa del Sol duplicará su inversión en promoción en el mercado alemán hasta alcanzar los 225.000 euros este año, en el que se están incrementando las cifras de reservas para el próximo verano, lo que supone un dato «esperanzador», según su presidente, Elías Bendodo.
El mercado germano es «estratégico» para el destino, por lo que la inversión se va a duplicar en el 2014, ha explicado Bendodo a los periodistas durante su participación en la Bolsa Internacional de Turismo (ITB) de Berlín.
El Plan de Acción del Patronato para este año incluye 69 acciones en este mercado, de ellas una quincena en exclusiva para el mercado alemán, el segundo emisor extranjero de viajeros para el destino.
Hasta febrero se han contabilizado un 17 por ciento más de reservas de plazas hoteleras por parte de alemanes para este verano, vinculadas al producto de sol y playa.
De mantenerse esta tendencia se confirmarían los cálculos optimistas del organismo, que prevé que el número de viajeros germanos crezca un 8 por ciento este año, y que el volumen de pernoctaciones hoteleras crezca un 6 por ciento en relación al 2013.
Bendodo ha abogado por convertir a los turistas alemanes en los «grandes aliados» del destino para la lucha contra la estacionalidad, a través de segmentos como el golf o el turismo activo.
En la actualidad, el 60 por ciento de los viajeros alemanes acude a la Costa del Sol con la principal motivación del sol y playa, pero el Patronato trabaja en una estrategia de segmentación que incluye otros diez productos.
En el marco de la ITB, los responsables de la promoción turística de la Costa del Sol se han reunido hoy con representantes de la aerolínea Air Berlin, a los que han trasladado la mencionada estrategia, con especial acento en la temporada baja para intentar potenciar las frecuencias aéreas en esas fechas.
También se ha celebrado una reunión con el mayorista TUI, que se ha mostrado interesado en los segmentos, en especial en el golf, salud y gastronomía, según Bendodo.
El Patronato de Turismo de la Costa del Sol presenta esta tarde en la estación central de ferrocarril de Berlín su campaña «Always warm (siempre cálida)», que desarrolla desde el pasado noviembre en el norte de Europa y hace hincapié en el buen clima del destino.
Francia, Reino Unido y los países nórdicos son algunos de los mercados en los que ya se ha difundido esta campaña, con la que se pretende hacer ver hoy a los alemanes que «podían estar paseando en pantalón corto por la playa en la Costa del Sol», ha comentado.
Por su parte, el Ayuntamiento de Málaga ha alcanzado sendos acuerdos con TSS Group y Dertour, mediante los que se dará a conocer en el mayor consorcio de agencias de viajes independientes de Centroeuropa y se promocionará en los catálogos de este importante operador alemán, respectivamente.