Hoy en día, la integración de las nuevas tecnologías ha revolucionado la manera de promocionar un producto o un servicio.
No obstante, todavía son mucos los creativos dirigen también sus esfuerzos en las estrategias de marketing offline, las más tradicionales, con el fin de llegar de una manera más directa a usuarios, especialmente en los mercados más locales.
Estas requieren de empleos de técnicas como uso de cajas de iluminación LED e impresión textil de sublimación de pequeño y gran formato.
Cajas de luz LED, funcionalidad, ecología y estética
El marketing contemporáneo integra herramientas tanto offline y online, con sus respectivos soportes y medios para promocionar un producto, un servicio o una marca personal, en coherencia con las necesidades del cliente y sus hábitos de consumo.
Las técnicas offline consisten en las tradicionales formas de promoción de una marca como los jingles, anuncios en la tv, sponsors, cupones, realización de eventos deportivos, artísticos y espectáculos para presentar un nuevo producto, entre otros.
Mientras que los conocidos como online son los empleados en Internet como optimización SEO, Community Management, cupones electrónicos, banners y contratación de influencers.
A pesar de la irrupción de las nuevas tecnologías que han desarrollado el marketing online, las técnicas del modelo tradicional offline siguen evolucionando. De hecho, estas deben complementar el marketing digital en busca de atraer a los consumidores de los medios masivos como la tv, radio, prensa escrita y cine.
Dependiendo del target al que está dirigida la campaña, los profesionales del diseño evalúan cuáles son las técnicas más oportunas y pertinentes para transmitir el mensaje.
A respecto, los técnicos han mejorado las tecnologías como las cajas de luz led, que destacan el logotipo de la empresa y buscan atraer y orientar la mirada de los consumidores potenciales. Estos dispositivos están fabricados con un perfil de aluminio Texframe Lightbox100 con frontal textil Backlight impreso en sublimación con sus respectivos módulos LED.
Estos son sostenidos en las paredes con sus respectivas escuadras y trasera descubierta después de un proceso de selección del lugar estratégico para mostrar la imagen corporativa de la empresa de una manera legible y estética.
Beneficios
Las ventajas de la iluminación LED es su uniformidad y nitidez, así como también su ahorro energético de hasta un 70% porque aprovecha al máximo su brillo y potencia. A su vez, se pueden confeccionar en distintos tamaños y formas redondeadas o rectangulares. Entre sus modelos destacan, tótems, plafones y banderolas, todos retro iluminados con LED.
Visualmente, este soporte otorga elegancia, modernidad y presencia al lugar y cumple con todas las funciones del diseño y su finalidad de venta, informar, identificar, atraer y seducir.
Para los empresarios que desean destacar entre sus competidores, las cajas LED son una alternativa funcional y ecológica frente a los otros sistemas de iluminación tradicionales como los proyectados en las vallas, por ejemplo.
A su vez, complementan la campaña de marketing incentivada desde la plataforma digital.
Impresión textil sublimación, calidad en alto formato
En el mundo del marketing offline, se emplea la técnica de la promoción en los puntos de venta para acercarse directamente a los clientes potenciales.
En estos stands presentes en eventos o en la misma tienda, se coloca estratégicamente todo el material impreso con la imagen corporativa de la marca, así como también jugar con los elementos de diseño.
Otras estrategias conocidas como poming y perching permiten llevar directamente al domicilio de las personas (buzones, puertas) con el propósito de acceder a una segmentación más coherente del mercado y un contacto más directo con el público.
Es importante que cada anuncio o material gráfico cumpla con los parámetros del diseño, funcionalidad, legibilidad, coherencia y lograr atraer la mirada de los usuarios. Para ello, los creativos trabajan con los nuevos soportes de impresión digital textil con tinta fabricada a base de agua que imprimen sobre las superficies de poliéster o a través del transfer.
Su mayor beneficio es la nitidez de la imagen gracias a su sistema de fijación de la tinta, que puede alcanzar desde 1.440 dpi en hexacromía hasta 3,20 m de ancho de impresión.
El procedimiento de la Impresión textil sublimación cuenta con las siguientes ventajas:
- el tejido es lavable.
- no presenta arrugas ni reflejos.
- se pueden imprimir en distintos tejidos.
Está aunado a la tinta ecológica biodegradable y no emite olores ni residuos tóxicos como el PVC, dañinos para la salud de los que realizan la instalación.
Otras ventajas
Al respecto de la confección de los tejidos para la impresión, se emplean máquinas de coser doble aguja y triple arrastre para trabajar con materiales como cintas, ojales, silicona y velcro.
Otra ventaja de este tipo de impresión es la diversidad de posibilidades de objetos que pueden ser identificados con el logotipo de la empresa o mensajes promocionales como pop-ups, stands, cortinas e hinchables.