LOS ÁNGELES (dpa) – «Veronica Mars» no será cualquier película en cartelera cuando desembarque el 14 de marzo, sino un proyecto marcado por un camino especial y empujado desde su fase inicial por sus incondicionales seguidores.

La del film dirigido por Rob Thomas es una historia muy particular. En su momento fue una serie de televisión con muchos seguidores, pero la dirección decidió cortar por lo sano en su tercera temporada. Ante esta situación, sus creadores decidieron recurrir a Internet para seguir con el proyecto en forma de largometraje. Warner Brothers aseguró que se encargaría de distribuir y promocionar la película si lograban el dinero necesario para poder rodarla.

Así fue como nació la propuesta en el portal de Internet Kickstarter.com, dedicado a impulsar iniciativas de tipo cultural y de otros ámbitos. A través de esa plataforma, «Veronica Mars» se convirtió en un fenómeno recaudatorio que logró superar la barrera de los dos millones de dólares en menos de 24 horas, todo un récord. Al final, se hizo con 5,7 millones de dólares y la película salió adelante.

Thomas confirmó entonces la presencia de Kristen Bell -protagonista de la serie- para el personaje central, como no podía ser de otra manera. La actriz de 32 años encarna a una adolescente que compagina sus estudios superiores con la profesión de detective privado bajo la tutela de su padre, un profesional del asunto. En cada capítulo, «Veronica Mars» resolvía un caso diferente, lo que la convirtió en una leyenda entre el público más joven.

Por desgracia para ese segmento de población, la serie duró tan solo dos temporadas en el canal UPN y otra más en The CW Television Network, una sensación de vacío que Thomas aprovechó para escribir un guión de largometraje y proponérselo a Warner Brothers, los dueños del material original. Los estudios dijeron que no, aunque después recapacitaron, ya con el viento a favor y sabiendo que al menos quienes han puesto dinero irán a verla.

Según Bell, los estudios estuvieron de acuerdo en que Kickstarter.com fuera el termómetro para saber si había o no interés. «Nos dijeron que si éramos capaces de demostrar que había suficiente interés del público para financiar la película, nos apoyarían». Y es que el concepto inicial, con 22 episodios en la primera temporada, alcanzó una media de 2,5 millones de espectadores, unos números aceptables pero lejos de los primeros puestos de cabeza de las grandes cadenas americanas.

Su evolución y el lanzamiento del film es, según algunos expertos, una muestra del poder de las masas y de cómo el culto a determinadas figuras puede hacer despegar proyectos inéditos, además de un respiro para los estudios: podrán hacer dinero con una considerable reducción del riesgo que implica.

Además, la película cuenta con otra novedad: se estrena en salas de cine al mismo tiempo que se ofrece la posibilidad de poder verla en casa con la opción del «view-on-demand» (pago por visionado), una alternativa que reduce la ventana de explotación de los cines de 90 días pero que permite hacer caja con dos fórmulas simultáneas.

Se trata de la primera vez en que un gran estudio hace algo semejante con un largometraje, lo que para algunos puede ser una señal de que el modelo está cambiando. Queda por saber cómo responde el público ante esta versión más madura de Mars, que ahora reside en Nueva York pero se ve obligada a regresar a su pueblo cuando acusan a su ex novio, Logan Echolls, de asesinato.

Por Liliana Martínez-Scarpellini