Las PYMES están inmersas en pleno proceso de transformación digital en todo el mundo. La fuerte irrupción del ecosistema digital y las interesantes oportunidades económicas que trae consigo para las empresas está sirviendo de imán para aquellos negocios que quieren incrementar sus ventas e ingresos en el mundo online.
Pero estar presentes en Internet es algo mucho más complejo que crear un sitio web y esperar a que los clientes lleguen solos. Para alcanzar el éxito es necesario elaborar una sólida estrategia de marketing digital que permita a la empresa incrementar poco a poco su notoriedad en la red acercándose a su público objetivo.
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Pero, ¿qué elementos de marketing digital deben potenciarse para triunfar?
El marketing online se compone de múltiples herramientas y metodologías que, de forma conjunta, pueden llevar a un proyecto online hacia el éxito. Pero existen algunos elementos que son esenciales para llegar a ese punto, y son los que se muestran a continuación:
Diseño gráfico
El diseño gráfico es la herramienta más básica para poder dar el salto al mundo digital adaptándose a las exigencias del mercado en cuanto a imagen de las empresas en el siglo XXI. El diseño gráfico debe incluir el diseño de la imagen y concepto de marca, del logotipo de la empresa, la elección de los colores corporativos, el branding o el grafismo a usar en las acciones publicitarias. De manera conjunta, permite a la empresa mostrar una identidad única en la red basada en sus objetivos de marketing. Una de las ramas imprescindibles dentro de una estrategia de marketing digital.
Posicionamiento Web
De nada sirve crear un sitio web corporativo o una tienda online si ésta no es visible para los usuarios y/o clientes. Para incrementar la visibilidad en la red, el posicionamiento web o posicionamiento orgánico resulta elemental. Para ello se usan técnicas dentro de lo que se conoce en el mundo del marketing como SEO. Es un conjunto de actuaciones y estrategias que permite a un sitio web mostrarse en los primeros resultados de búsqueda para determinadas palabras clave que los usuarios de Internet introducen en su buscador. De esta forma se incrementará el número de visitas y, con ello, las ventas o ingresos del sitio web.
Social Media Marketing
Una de las piedras angulares de la presencia digital de las PYMES en Internet es la presencia en redes sociales. Las empresas deben aprovechar las oportunidades que ofrecen las redes sociales para acercarse a su público objetivo a través de publicaciones y contenido interesante. Un perfil atractivo, que se actualice frecuentemente y con noticias acerca de los productos o servicios de la empresa permite a los usuarios de Facebook, Twitter o Instagram conocer de cerca a la empresa.
También son frecuentes los concursos o el anuncio de descuentos para los seguidores en la red social. Todo ello se engloba dentro de una estrategia de Social Media Marketing que debe ser diseñada por una agencia de marketing digital.
Diseño web
El último elemento que vamos a destacar, y no el menos importante, es el diseño web. El sitio web es la carta de presentación de una empresa en el mundo online y juega un papel clave para favorecer o perjudicar la imagen de la misma. Un diseño web de calidad debe apostar por la usabilidad, la rapidez de carga del sitio y por la apuesta por contenido de calidad a nivel informativo. Crear un sitio web de calidad también ayuda a la empresa a mejorar su posicionamiento orgánico en buscadores, así que el beneficio es doble. Sin duda algo que dejar en manos de los mejores profesionales para conseguir un resultado atractivo y de calidad.
Estos son los 4 elementos del marketing digital que cualquier empresa, desde las pequeñas hasta las multinacionales, deben tener en cuenta a la hora de afrontar el desafío de estar presentes en Internet. El ecosistema online se presenta prometedor y lleno de oportunidades de crecimiento y desarrollo para las empresas, pero el salto a este nuevo mercado debe hacerse de forma profesional y usando los recursos de marketing que ayudan a conseguir el éxito esperado.